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De orelhas pontudas, olhos grandes e sorriso com dentes afiados, o Labubu vai oficialmente chegar ao Brasil. Fenômeno de vendas em todo o mundo e símbolo da atual cultura pop, o boneco, criado pelo artista de Hong Kong Kasing Lung, será comercializado pela Candide, que atua na distribuição de brinquedos licenciados e faturou R$ 280 milhões no ano passado.
As vendas oficiais no varejo brasileiro começam no início de junho e os produtos vão custar entre R$ 299,99 e R$ 799,99. Até então, os consumidores adquiriam o produto via importação ou em marketplaces na internet. O Labubu é hoje o principal produto da gigante chinesa Pop Mart, que tem ainda em seu portfólio outros personagens, como Cry Baby, Hirono, Skullpanda, Pucky e Nyota.
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A chegada ao Brasil acontece em um momento de forte expansão internacional da companhia, com sede em Pequim. Em 2025, a Pop Mart registrou receita superior a US$ 5,4 bilhões, crescimento de 184,7% em relação ao ano anterior. A companhia opera 630 lojas em 20 países, e a receita nas Américas cresceu 748% em 2025.
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No ano passado, estima-se que tenham sido vendidas mais de 100 milhões de unidades de Labubu. A linha representa cerca de 38% da receita da Pop Mart, de acordo com projeções internacionais.
O Labubu rapidamente se tornou um hit de vendas no mundo, sobretudo entre a geração Z, com a comercialização de embalagens-surpresa que revelam o personagem apenas após a abertura. Isso faz com que os consumidores colecionem diferentes versões, aumentando a demanda. Moise Candi, CEO da Candide, disse que a chegada do Labubu marca o início das vendas de forma oficial no Brasil.
A expectativa do setor é que a chegada oficial da Pop Mart fortaleça ainda mais o mercado nacional dos chamados bonecos colecionáveis (art toys), impulsionado pelo crescimento das redes sociais, pela cultura do colecionismo e pela busca por produtos com apelo emocional.
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O Labubu virou febre global após celebridades como Rihanna e Kim Kardashian aparecerem usando o personagem como acessório em bolsas de grifes de luxo. Para impulsionar as vendas, a companhia chinesa criou coleções básicas e versões exclusivas, que podem ultrapassar R$ 10 mil. No exterior, a versão mais básica custa entre US$ 15 e US$ 40, em média.
Para atrair ainda mais consumidores, a Pop Mart chegou a fazer parcerias com a marca francesa Moynat, além de personalidades do mundo da música, como Pharrell Williams. O Labubu é produzido no México, na Indonésia e no Camboja. Em breve, deve chegar a Hollywood.