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SÃO PAULO – Quando o assunto é beleza, o que não falta é novidade. A mais nova, contudo, deve ser esperada por muitas mulheres. A Rhodia, empresa do grupo Solvay, aliada ao estilista Alexandre Herchcovitch, vai lançar o primeiro jeans que ajuda a combater a celulite.
Ele será o primeiro jeans com tecnologia Emana Denim, fio feito de poliamida com cristais bioativos que absorve o calor do corpo humano e o devolve sob a forma de raios infravermelhos. Estes raios penetram e interagem com a pele, estimulando o metabolismo celular. Os estudos científicos da Rhodia, feitos junto ao Instituto Kosmoscience, comprovam que os efeitos desta fibra vão desde o aumento da elasticidade da pele até o combate a celulite.
Já foram investidos mais de US$ 7 milhões no desenvolvimento da inovação. O produto foi lançado globalmente em 2011, mas só estava disponível em roupas esportivas e lingeries. “A tecnologia está disponível para todos os consumidores”, disse o estilista Alexandre Herchcovitch. “Poder oferecer ao meu cliente bem estar e conforto faz com que estejamos a frente de nosso tempo.”
As primeiras peças do Emana Denim, assinadas por Alexandre Herchcovitch, foram apresentadas nesta terça-feira (22) em Nova York. O lançamento no Brasil será durante o Fashion Rio, em novembro deste ano. O produto ainda não tem previsão de quando chegará às lojas brasileiras, nem seu preço.
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