Grandes eventos esportivos movimentam mais do que a audiência: eles transformam hábitos de consumo. Durante a Copa do Mundo, encontros entre familiares e amigos se multiplicam e impulsionam categorias ligadas ao compartilhamento, como carnes, snacks e bebidas. Para empresas presentes nessas ocasiões, o torneio representa uma das principais sazonalidades do varejo brasileiro.
Os números ajudam a dimensionar esse impacto. Segundo dados da Scanntech, o fluxo de consumidores cresce 8,3% na véspera dos jogos, enquanto o ticket médio avança 69% nas duas horas que antecedem as partidas. Os carrinhos também ficam mais completos, com aumento de 16,5% na variedade de itens adquiridos.
É nesse contexto que a MBRF projeta crescimento superior a 50% no volume de vendas no Brasil durante o campeonato mundial de 2026, na comparação com o torneio anterior. A expectativa reflete o peso da competição para uma companhia que atua com portfólio multiproteína e marcas já inseridas no cotidiano dos consumidores.
Futebol chega à mesa
As categorias ligadas ao compartilhamento de refeições tendem a ser as principais beneficiadas pelo torneio. Segundo a Scanntech, 60% dos brasileiros pretendem consumir carnes durante a competição, enquanto 72% mencionam snacks entre os itens planejados para o período.
Entre os cortes bovinos, a procura por picanha cresce 53% e a de maminha, 50%. O movimento se espalha para produtos complementares: as vendas de churrasqueiras avançam cerca de 200%, enquanto as de air fryers registram alta de 120%.
“Grandes eventos esportivos ampliam momentos de convivência e celebração, o que impulsiona categorias nas quais a MBRF possui forte presença e relevância. Nosso portfólio está preparado para atender a diferentes ocasiões de consumo, desde os encontros para assistir aos jogos até as comemorações que mobilizam milhões de brasileiros”, afirma Manoel Martins, vice-presidente do Mercado Brasil e Marketing da MBRF.
Disputa fora dos gramados
A Copa também influencia a percepção dos consumidores sobre as marcas. Pesquisa da Data-Makers mostra que 56% dos consumidores preferem marcas associadas ao mundial, enquanto 37% afirmam passar a gostar mais dessas empresas durante o período.
Nesse cenário, a Sadia reforça seu vínculo histórico com o esporte ao atuar como patrocinadora oficial das Seleções Brasileiras de Futebol até 2030. A marca também é fornecedora oficial de proteínas dos atletas e reforça sua presença dentro e fora dos gramados.
“Além do impacto direto nas vendas, o campeonato fortalece marcas que já fazem parte da rotina dos consumidores. Com 95% dos brasileiros acompanhando o torneio, a competição se consolida como uma plataforma estratégica para ampliar conexão, engajamento e presença nas ocasiões de consumo, com um portfólio que se encaixa naturalmente nos momentos de torcida”, destaca Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.
Portfólio para a torcida
Uma das estratégias da companhia para o período passa pela ampliação da oferta e pela conexão das marcas com o evento. Como parte dessa iniciativa, a Sadia levou para as gôndolas 20 itens do portfólio em embalagens de edição limitada em parceria com a CBF.
Além disso, durante congresso da Associação Paulista de Supermercados (APAS), a MBRF apresentou mais de 40 inovações voltadas a momentos de consumo compartilhado, com foco em praticidade e conveniência.
A estratégia está alinhada ao posicionamento da empresa como uma das maiores companhias globais de alimentos, com atuação em 117 países e portfólio multiproteína que reúne carnes bovinas, suínas e de aves, além de industrializados, pratos prontos e pet food.
Em um cenário no qual grandes eventos esportivos concentram atenção, estimulam consumo e geram engajamento em escala nacional, a Copa do Mundo reforça o papel das marcas nas ocasiões de compartilhamento.
Mais informações sobre os produtos da MBRF podem ser acessadas no site.