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SÃO PAULO – A Coca-Cola, Itaú e Brahma foram as marcas mais lembradas espontaneamente por consumidores em propagandas relacionadas à Copa das Confederações, que aconteceu em junho deste ano.
Segundo pesquisa da Ipsos, empresa de pesquisa e análise de mercado, entre todas as marcas que divulgam peças publicitárias, apenas 3,5 delas foram lembradas pelo público. “Entretanto, a grande maioria é de forma pulverizada, com menos de 5% de lembrança espontânea.”
Após a apresentação de uma lista estimulada das marcas patrocinadoras, as comunicações da Coca-Cola (73%), da Brahma (48%), da Visa (48%) e do Itaú (47%) tiveram os maiores índices de lembrança do consumidor. Já entre as marcas não-patrocinadoras, a TV Globo (58%) e Guaraná Antarctica (50%) foram as mais citadas.
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O levantamento também divulgou os índices de associação por segmentos: bebidas (78%), bancário (29%), esportivo (25%), automobilístico (21%), telefonia (19%), alimentos (18%) e cartão de crédito (14%).
Copa do Mundo
De acordo com o estudo da Ipsos, a associação espontânea entre consumidores e patrocinadores oficiais da Copa do Mundo ainda é baixa. Novamente, a Coca-Cola foi a marca mais associada ao evento esportivo, com 51%. Em seguida aparecem o Itaú (23%) e Adidas (15,9%).
