As marcas líderes de vendas há uma década

SÃO PAULO – Está mais difícil se manter no topo das preferências do consumidor. Essa foi a conclusão do estudo “Mais Mais”, realizado pela Kantar WorldPane. Segundo ele, das 69 marcas que foram líderes de vendas em 10 anos consecutivos, apenas 28 delas se mantiveram no topo – uma queda de 59% de 2003 a 2012.

“Marcas tradicionais têm a força da reputação que é transmitida de geração em geração”, pontua o estudo. “Porém, também precisaram se ‘reinventam’ para se manter no topo”. De acordo com o estudo, a nova realidade brasileira, como o aumento da renda, dificulta a liderança consecutiva das marcas.

Atualmente, “novos sonhos” dos brasileiros estão concorrendo no orçamento no final do mês. O financiamento da casa própria, do automóvel e investimentos com a educação têm influenciado na decisão de compra no supermercado, assim como maior atração por lançamentos e por formatos de canais que otimizem a hora da compra, como o e-commerce. “Orçamento e tempo apertado exigem um custo-benefício.”

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Por região
Entre as regiões, o Sudeste lidera entre os consumidores que preferem as marcas tradicionais. Na contramão, as regiões Norte e Nordeste mantiveram 20 marcas em suas compras na última década.

O estudo apontou que, das 28 marcas líderes há dez ano, apenas sete se mantiveram no topo em todas regiões no Brasil. São elas: Zero Cal, Nescafé, Quaker, Veja, Sapólio Radium, Ypê e Omo. O estudo teve uma base de 114 categorias.

As marcas líderes no Brasil por uma década

1. Nescau (Achocolatado em Pó)
2. União (Açúcar Refinado)
3. Zero Cal (Adoçante Líquido)
4. Bauducco (Biscoito Wafer)
5. Nescafé (Café Solúvel)
6. Knorr (Caldo)
7. Elefante (Extrato de Tomate)
8. Dona Benta (Farinha de Trigo)
9. Nissin Lámen (Massa Instantânea)
10. Danoninho (Petit Suisse)
11. Quero (Polpa +Purê)
12. Maggi (Sopa)
13. Kibon (Sorvete)
14. Skol (Cerveja)
15. Coca-Cola (Refrigerante)
16. Turma da Mônica (Fralda Descartável)
17. Seda (Pós Shampoo)
18. Lux (Sabonete Barra)
19. Seda (Shampoo)
20. Q’Boa (Água Sanitária)
21. Omo (Detergente em Pó)
22. Ypê (Detergente Líquido para Louça)
23. Bombril (Esponja de Aço)
24. Scotch Brite (Esponja Sintética)
25. Veja (Limpeza Pesada)
26. Veja (Multiuso)
27. Ypê (Sabão em Pedra)
28. Havaianas (Chinelos)