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O setor automotivo este ano já nos proporcionou grandes emoções! Estamos com uma série de: “nunca antes na história…”.
Quais são elas?
1. NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DO SETOR AUTOMOTIVO, tomamos um tombo tão feio em vendas!
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a. E isso é péssimo! Nos últimos tempos, trabalhávamos sempre com bases de cinco a no máximo sete anos, e agora temos que trabalhar com base de 10-12 anos para efeitos comparativos; o que dá um trabalho do cão! Com 622,5 mil carros vendidos, registramos queda de 27,5% sobre o mesmo período do ano passado (859 mil); queda de 44% sobre o ano santo de 2013 (1,1 milhão) e queda de 2% sobre o longínquo ano de 2007 (635,5 mil) – o pessoal aqui está arrumando as bases do ano de 2006, 2005…
| VENDAS DE AUTOS DO 1º QUADRIMESTRE | |||
| ANO | VENDAS | V% | V% S/ 2016 |
| 2007 | 635.585 | – | -2,05% |
| 2008 | 819.656 | 28,96% | -24,04% |
| 2009 | 857.296 | 4,59% | -27,38% |
| 2010 | 1.009.613 | 17,77% | -38,34% |
| 2011 | 1.049.010 | 3,90% | -40,65% |
| 2012 | 1.016.226 | -3,13% | -38,74% |
| 2013 | 1.103.661 | 8,60% | -43,59% |
| 2014 | 1.052.596 | -4,63% | -40,85% |
| 2015 | 858.966 | -18,40% | -27,52% |
| 2016 | 622.575 | -27,52% | 0,00% |
2. NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DO SETOR AUTOMOTIVO, uma montadora deu um salto tão grande em tão pouco tempo!
a. Aqui estamos falando da Hyundai. Vamos falar de quando ela “efetivamente” veio para o Brasil, com o processo de importação do grupo CAOA. A Hyundai ultrapassou a marca de dois dígitos de Share! Encerrou o mês de abril com 10,44% de Share, e no acumulado do ano 10,04%. Ou seja, em quase 1 década de vida, ela conseguiu o que ninguém tinha feito: desbancou grandes montadoras aqui instaladas. No ranking “normal” (não entendeu? Leia aqui) ela está na quarta posição; no ranking do “varejo”, está na terceira posição ultrapassando a Fiat. A Hyundai acertou muito no lançamento do produto; nos “remakes” que ela fez com o HB20, e; principalmente com a comunicação com o cliente e o não cliente. Se levarmos em consideração que a marca, deverá dar um irmão mais novo ao HB20, o céu é o limite para eles! A Hyundai é 10!
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| MARKET SHARE | ||
| TOTAL | VAREJO | |
| GM | 16,33 | 16,58 |
| VW | 13,58 | 12,47 |
| Hyundai | 10,04 | 11,44 |
| Fiat | 15,18 | 11,40 |
| Toyota | 8,90 | 9,81 |
| Ford | 8,48 | 8,63 |
| Honda | 6,73 | 8,49 |
| Renault | 7,11 | 5,37 |
| Jeep | 2,85 | 3,45 |
| Nissan | 2,71 | 2,32 |
| Mitsubishi | 1,26 | 1,51 |
| Citröen | 1,32 | 1,43 |
| Peugeot | 1,34 | 1,28 |
| Kia | 0,55 | 0,76 |
| Outros | 3,64 | 5,05 |
3. NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DO SETOR AUTOMOTIVO, a grande surpresa veio de quem a gente não esperava!
a. Dentre todas as principais marcas, a que apresenta o resultado “menos ruim” é a Peugeot – excluímos a Jeep, por não haver base comparativa “justa”. A marca que ano após ano veio apanhando é a que apresenta o “melhor” resultado de vendas neste ano, com queda nas suas vendas de apenas 1,7%, contra um mercado com retração de 27,5%. A marca está com um desempenho extraordinário que já ultrapassou, neste ano, a Mitsubishi e a sua marca co-irmã – Citröen, em volume de vendas. O que explica o resultado da Peugeot foi o acerto de alguns modelos, como o 2008 – que é “UM BAITA CARRO” e da nova motorização do 208, que é uma coisa “ridícula”, na questão consumo!! Mas, o principal mesmo, além dos produtos, foi a grande mudança que eles fizeram na parte administrativa. Trocaram um board “francês” por uma gestão 100% brasileira, que conhece bem o mercado e foi a responsável pelo lançamento do antigo 207. O sucesso da marca está nestes dois aspectos: Eles acertaram nos carros e, principalmente, na gestão.
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4. NUNCA ANTES NA HISTÓRIA DO SETOR AUTOMOTIVO, alguém tinha “dado uma porrada” na Toyota.
a. E a Fiat fez… mas isso vai ser matéria do próximo post, pois é um feito histórico.
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