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É com grande satisfação e me sentindo honrado que inicio essa coluna aqui no InfoMoney. A ideia é escrever sobre a indústria do esporte como oportunidade concreta e segura de investimento, ressaltando como indicadores da indústria do esporte impactam e fomentam o mundo das finanças, investimentos e negócios. Vem daí a satisfaça!
Mas inicialmente, preciso apresentar-me rapidamente. Sou um advogado apaixonado por esportes. Sim, esportes, não apenas futebol. Há 25 com dedicação total essa indústria depois de 03 anos fora do Brasil, onde pude aprimorar meus conhecimentos na Espanha e nos EUA. Primeiro em marketing e depois em gestão e marketing esportivo.
Depois de uma passagem pelo futebol, iniciei uma carreira consultiva na área de pesquisa de mídia, com foco em avaliação da exposição dos esportes, marcas e audiência em TV. Em paralelo, fundei a Sport Track, pois já que mediamos a exposição dos esportes e das marcas, nada melhor do que ter uma empresa que pudemos medir o impacto de tudo isso na mente dos torcedores, fãs e consumidores.
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A partir de um questionário estruturado, iniciamos uma serie de pesquisas proprietárias em 2007. Com ondas anuais, pode-se dizer, com segurança, que a Sport Track é empresa pioneira no Brasil 100% data driven e fan centric com foco exclusivo na indústria do esporte.
Com uma base enorme que vai desde preferência, prática e consumo na mídia de esportes, passando por lembrança de marcas patrocinadoras em 21 modalidades diferentes, hábitos de mídia e todas as plataformas, hábitos de consumo declarado em 116 segmentos de mercado, especial futebol, games e apostas, dentre outras investigações que começaram pontuais e acabaram recorrentes em nossas pesquisas.
Todo esse processo e evolução ao longo dos anos, nos colocou em uma posição de reforçar um entendimento que trazermos desde o início: entendemos a indústria do esporte como negócio, sempre alicerçado em dados, informações, inteligência, insights, recomendações e soluções para nossos clientes.
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Começamos com o foco em marcas, entidades esportivas, clubes e agências, mas, com a consistência dos dados, o amadurecimento e experiencia, passamos a fortalecer nossa área de consultoria estratégica, assessorando e avaliando investimento e, até, como investidores em start ups e projetos maiores no futebol internacional.
O propósito é um só: que o cliente ou parceiro tire o melhor do alinhamento do esporte em suas estratégias de marketing, comunicação ou investimento. Seja por meio do patrocínio que eles consigam, ao final, enriquecer e acelerar o seu funil de compra. Seja por meio de investimento, com a escolha certa do asset a ser investindo, não somente pelos indicadores de mercado, seja pelo conhecimento da indústria no Brasil e no mundo.
Por fim, o momento não poderia ser diferente. No Brasil nunca se praticou tanto esporte. Entre 2007 e 2018, período antes da pandemia, a média de brasileiros que dizia praticar algum esporte ou atividade física era de 45%. A partir de 2020, esse percentual cresceu expressiva e consistentemente, partindo de 69% em 2020, até 77% em 2025. Até parece difícil de acreditar, mas temos o ano a ano que confirma essa tendência. Houve até um pico de 82% em 2024.
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Mas o que esses números têm e relação com oportunidades de mercado ou de investimento? Tudo, pois esse aumento de pessoas com algum tipo de contato com esportes ou atividades físicas trouxe impacto em todos os indicadores dos esportes. Hoje, temos mais gente nos estádios, pistas, arenas ou ginásios. Temos mais audiência em TV e nas redes sociais. Temos mais pessoas nos parques e academias. Há muito mais pessoas comprando equipamentos, roubas e assessorias para a prática de esportes.
Os exemplos se multiplicam, pesquisas mostram que a indústria do wellness já ultrapassou o trilhão de dólares no mundo. No Brasil, as academias crescem, investem, se preparam para ir a bolsa de valores. Os parques crescem por meio de parceiras publico privadas, os estádios, cada dia ampliando sua ocupação, investem em inovação e tecnologia.
Algumas modalidades já estão em um segundo boom de crescimento, como a corrida de rua, que já passou de um esporte de participação, para ser um esporte preferido, consumido na mídia e com um ecossistema de apoio e abastecimento cada vez mais rico, sofisticado e moderno. Isso tudo sem falar em todo o ecossistema maior que precisa existir de empresas para abastecer todo esse mundão de atletas.
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É sobre tudo isso e um pouco mais que tentaremos trocar experiências e aprender com vocês. Sempre pautados em dados transformados em informação, inteligência, insights, recomendações e soluções. Essa é a ideia!
Vamos para o jogo?
