Publicidade
O hype é fácil de enxergar: vídeos que simulam partos, “maternidades” cenográficas e lives de adoção que batem centenas de milhares de views. A contabilidade, porém, cabe em poucas linhas de Excel. Relatório da Market Report Analytics fixa o mercado reborn em US$ 200 milhões em 2024, crescendo 8 % ao ano – enquanto o setor de bonecas em geral passa de US$ 24 bilhões.
#rebornbaby já soma 840 mil posts no TikTok, mas tanto a criação de conteúdo quanto o interesse, é mais de curiosos do que de “pais de reborn” apenas 2% são de compradores, isto é, um copo-d’água dentro do oceano global de conteúdo que inundou as redes.
O que os dados dizem: quem leva o carrinho para casa
Continua depois da publicidade
- Colecionadoras adultas dominam o jogo: 60% das compras vêm desse grupo, quase sempre mulheres entre 30 e 60 anos;
- Presentes infantis respondem por pouco mais de um quinto das vendas (25%); pais veem no reborn um brinquedo “premium” que não quebra fácil;
- Terapia clínica para idosos e adultos que sofreram traumas severos soma 10% das vendas. Em lares de idosos, meta-análise de dez estudos mostra queda de 0,94 desvio-padrão na agitação de pessoas com demência após oito semanas de doll-therapy (terapia com bonecos realistas);
- Hobby masculino e jovem: segmento de 3% que cresce em fóruns de customização e vídeos ASMR;
- Institucionais: fecha a conta, com 2% para compras em lote para aulas de puericultura (escolas de enfermagem) ou cinema;
Regulação à vista
Europa e FDA discutem rótulos “doll therapy” e testes obrigatórios em silicone de grau médico; a ABNT prepara norma semelhante no Brasil. Se sair do papel, o selo de segurança pode puxar custos para cima justo quando a curva de adoção parece acelerar.
No Brasil: pico de buscas, caixa modesto
O Brasil lidera buscas globais por “bebê reborn”, segundo Google Trends citado pela CNN, o que não significa necessariamente interesse de compra, mas interesse no assunto. A demanda aparece no caixa: a loja Minha Infância, em Belo Horizonte, vende 20 a 30 unidades por mês e fatura R$ 40 mil – triplo em Dia das Crianças e Natal. Ainda com pouquíssimos dados, o que se ensaia no Brasil é um mercado muito mais voltado para crianças do que adultos.
Os preços vão de R$ 188 (vinil simples, 48 cm) nos marketplaces a R$ 8 mil nos modelos de silicone sólido. No exterior, peças exclusivas ultrapassam US$ 10 mil.
Continua depois da publicidade
Muito noticiário, até lei; já a intenção de compra…
Entre 14 e 16 de maio, alguns veículos noticiaram reportagens sobre projetos de lei que prometem multas a quem tentar atendimento do SUS para um reborn, alegando risco de fila falsa. O número de casos formalmente lançados nos sistemas do Ministério da Saúde é zero. Há um registro não oficial de uma mulher que levou o bebê ao hospital alegando febre e o vídeo viral da influenciadora Yasmin Becker que gravou seu bebê reborn em um berço hospitalar, mas que na realidade, apenas o colocou no lugar de uma criança real que estava no quarto com seus pais.
O PL 3.757/2025 em Minas Gerais e propostas semelhantes no Rio e no Congresso citam “casos chocantes” de pais de reborn para justificar multas de até dez vezes o custo do serviço. Mas todas as justificativas remetem ao mesmo vídeo viral – não a um histórico de atendimentos reais.
Em outras palavras, temos legislação sendo escrita para um problema que, nos dados, simplesmente não existe.
Continua depois da publicidade
No mesmo período, nenhum grande marketplace registrou salto semelhante em vendas, e a consulta “comprar bebê reborn” manteve volume estável no Google. O contraste sugere barulho midiático maior que a intenção de compra real.
E por que esse ruído importa?
- Escala – Para cada 120 bonecas vendidas no mundo, uma é reborn. Ou seja, a conversa é maior que a venda.
- Sinal de carência – Onde falta tempo, companhia ou memória, cresce a economia da carícia simbólica.
- Cego nas métricas – Grande parte da intenção de compra corre em dark social, nas conversas privadas, infinitamente menores do que a onda que se formou na mídia e redes sociais. Engajamento não é compra.
Likes, views e picos de busca vendem a ideia de um frenesi coletivo; os números financeiros mostram um nicho bastante modesto. O descompasso lembra que o digital mede barulho melhor do que laços reais. Na prática, cada reborn é comprado para ocupar um espaço de cuidado que falta – após o luto, no quarto de um idoso, na cama de uma criança mais abastada ou na estante de quem coleciona silêncio. Quanto mais nos obcecamos por métricas e histórias fantásticas, mais surdos estamos. Pior: criando uma realidade que só existe em nossos preconceitos.
Se seus feeds parecem um berçário ensurdecedor, lembre-se que a maioria dos pais de silicone embala seus bebês em silêncio. Métricas gritam; a vida, muitas vezes, sussurra.
