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No mundo dos negócios não tem essa de ficar parado. Quer que sua marca seja lembrada? Tem que se mexer, arriscar, botar a cabeça para criar. Isso é ser mutante. E foi uma das lições mais valiosas que aprendi em 30 anos de empreendedorismo. E nessa jornada encontrei uma das armas mais poderosas da comunicação: o product placement.
Muita gente acha que product placement é só enfiar um produto numa cena de novela, filme ou série. É muito mais que isso. É sobre participar da narrativa de um jeito natural, orgânico, com história pra contar. Se parecer forçado, esquece. O público saca na hora. Sua oferta precisa contribuir com a trama.
Aqui na Chilli Beans a gente já fez isso várias vezes. No Big Brother, por exemplo, lançamos a coleção do Alok numa festa bombada. Música, lifestyle, entretenimento. Tudo fazia sentido. Não era um “merchanzinho” qualquer, era experiência. E o público comprou a ideia porque tava redondinha.
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Agora, imagina a cena comigo: reta final de Vale Tudo, uma das novelas mais icônicas da Globo nos últimos anos. A gente entra com nossa collab com a Ivete Sangalo e aparece no lançamento da Tomorrow.Mag – a revista da novela. Era música, novela e estilo juntos. Eu mesmo tava lá, em cena com os personagens. Ver a campanha ganhar vida dentro da novela foi de arrepiar.
E sabe o mais louco? O consumidor não vê propaganda. Ele vê cultura. Ele já tá envolvido emocionalmente com a história, com os personagens, com aquele momento. Quando a marca entra de maneira verdadeira, ela vira memória coletiva.
O Brasil tá cheio de cases clássicos assim: lembra da caderneta de poupança do Bamerindus em Mulheres de Areia? Do Leite Moça em Senhora do Destino? E as Havaianas em Avenida Brasil com a Suelen usando os chinelos? Produtos que viraram símbolos porque estavam no lugar certo, na hora certa, dentro da história.
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Foi esse espírito que a gente queria em Vale Tudo: celebrar a nossa essência, vivenciar o passado e escrever o futuro. Participar da novela das nove com uma abordagem atual, conectando quem já ama a Chilli e uma nova geração que tá redescobrindo o poder da dramaturgia.
Pra mim, product placement não é propaganda disfarçada. É fazer parte do entretenimento junto com o público. É engajar, criar desejo e transformar um momento em uma memória que fica. Quando é de verdade, funciona. Quando é fake, não cola.
Ver a Chilli Beans na tela de milhões de brasileiros, ao lado da Ivete e dentro de Vale Tudo, é a prova de que estamos no caminho certo: ousando, inovando e mostrando que marca boa não é só marca — é personagem da cultura popular.
