SÃO PAULO – Panamericano em 2007. Copa do Mundo em 2014. Possível Olimpíadas em 2016. Com tantos eventos esportivos que aconteceram, acontecerão e ainda podem ocorrer no Brasil, a área de marketing esportivo tem ganhado destaque dentro de organizações.
De acordo com o gestor da Unidade do Rio de Janeiro da Trevisan Escola de Negócios, Ricardo Mathias, o marketing esportivo é um “braço” do marketing que tem ganhado destaque com a necessidade de aprimoramento da área dentro das organizações.
“As grandes corporações patrocinam eventos esportivos e atletas, porque dá retorno de mídia, visibilidade para a marca e tem um cunho social”, afirmou.
Profissão
Os profissionais que atuam em marketing esportivo normalmente são aqueles que têm formação em marketing, mas também podem ser formados em administração e comunicação, por exemplo, já que essas pessoas podem trabalhar com o marketing de esportes dentro das empresas.
Esses profissionais podem atuar ainda em confederações (como a brasileira de futebol, de vôlei, basquete etc.), ou nas companhias que apoiam atletas e eventos. Além disso, podem ser ex-atletas que querem continuar a atuar com esporte.
Oportunidade na Copa
A área de atuação já estava aquecida, mas teve um “agito” fora do comum por conta da Copa do Mundo de 2014.
Muitas empresas já estão procurando eventos e jogadores para patrocinar, com o objetivo de estreitar relacionamentos e, no momento da Copa, ganhar mais visibilidade. A concorrência para conseguir tudo isso vai ser grande e já é preciso escolher no mercado os profissionais mais preparados da área de marketing.
“Esse é o momento de plantar, para colher lá na frente”, afirmou a consultora de Carreira da Catho Consultoria em RH (recursos humanos), Mayra Fragiacomo.
Capacitação
Para atuar na área, o profissional bem capacitado precisa entender de legislação esportiva, comunicação etc. Para isso, existem cursos de especialização.
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O gestor da Trevisan, entidade que oferece um curso de MBA (Master Business Administration) de gestão e marketing esportivo em São Paulo desde 2001, afirmou que existem poucos cursos nesse sentido, mas que eles são uma grande oportunidade para quem atua na área se diferenciar e fazer networking.