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(Bloomberg) — Flamingos não são nativos de Aruba, mas isso não impede que multidões de turistas corram para a ilha todos os anos para posar com eles. A Flamingo Beach, de propriedade privada, é artificialmente povoada pelas aves cor-de-rosa, e as únicas formas de entrar são se hospedando no Renaissance Wind Creek Resort ou conseguindo um dos poucos passes diários de US$ 125, que se esgotam quase tão rápido quanto ingressos para shows de Bad Bunny.
A blogueira de viagens Shalyn Vukich foi a Aruba em novembro de 2020 especificamente para conseguir aquela foto icônica com flamingos — ela até levou um maiô azul-oceano para combinar com as famosas águas turquesa. Da mesma forma, Connie Cardy, profissional de marketing de rede de Suffolk, no Reino Unido, levou roupas cor-de-rosa combinando para ela e as filhas antes de sua própria viagem inspirada por influenciadores, em outubro de 2025.
“Um flamingo me bicou várias vezes”, diz Vukich. Parecia “um zoológico, ou talvez até pior”, afirma. Cardy descreveu o lugar como lotado e caótico. (Um representante do resort diz que o ambiente é mantido seguro e respeitoso tanto para os animais quanto para os humanos, sob orientação de veterinários locais.)
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Aruba está longe de ser o único lugar onde turistas buscam oportunidades de foto, transformando alguns dos maiores cartões-postais do mundo em cenários para redes sociais. “Você vê isso em todo lugar”, diz Leigh Barnes, presidente para as Américas da Intrepid Travel. “As pessoas passam correndo pelos lugares, vão ticando a lista e perdem as histórias reais.”
Esse comportamento é quase tão antigo quanto o próprio turismo, argumenta Daniel Herszberg, doutorando em estudos sociojurídicos na Universidade de Oxford com foco em turismo. Desde os primeiros tempos das viagens de lazer, no século 19, quando o Grand Tour ganhou popularidade, cartazes de navios de cruzeiro anunciavam destinos ao lado de seus monumentos famosos. Isso continuou com os primeiros anúncios da aviação nos anos 1950: vá a Londres para ver o Big Ben, por exemplo, ou à Índia para ver o Taj Mahal. “É assim que viagens vêm sendo vendidas há anos”, diz Herszberg. “Só os destaques.”
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Essa tendência é agravada não apenas pelas redes sociais e pelas ofertas da indústria do turismo, mas também pelo tempo limitado de férias. Katy Rockett, diretora regional para a América do Norte da operadora Explore Worldwide, diz que os viajantes mais propensos a planejar com base em checklists são os americanos, para quem os dias de folga remunerada são um recurso escasso. Faz sentido, diz ela, que tentem encaixar o máximo possível. Rockett vê roteiros montados em torno de fotos rápidas ganhando popularidade, seja em Paris ou em Bali, mesmo com o aumento da consciência sobre superlotação e ‘overtourism’.
“Não há nada de errado em querer aquela foto mágica da Torre Eiffel”, diz Herszberg. No entanto, quando o foco inteiro da viagem se resume a riscar um lugar da lista ao tirar uma foto pronta para as redes sociais, a experiência se torna “muito menos sobre as próprias coisas que levam tanta gente a viajar em primeiro lugar: curiosidade e exploração”, afirma.
Pontos de tensão
Em certa escala, esse tipo de turismo movido por fotos pode ser prejudicial aos destinos. Há multidões de turistas de balão na região da Capadócia, na Turquia, que, insatisfeitos com as imagens feitas do alto, invadem fazendas locais e pisoteiam rochas vulcânicas sensíveis para tirar selfies da paisagem na chamada lovers’ rock. O intenso tráfego de pedestres está causando rachaduras e deslocamentos em monumentos próximos. (A autoridade regional de turismo da Capadócia respondeu em agosto de 2025 com regras mais rígidas para a área, incluindo a restrição de passeios de quadriciclo e a cavalo no local.) Muitos pequenos negócios na ilha grega de Santorini relatam ficar bloqueados por filas de visitantes esperando para tirar fotos do pôr do sol em um único ponto de cúpula branca. Na Islândia, depois que Justin Bieber mostrou o cânion Fjaðrárgljúfur em um de seus videoclipes em 2015, o turismo no local aumentou cerca de 80% nos três anos seguintes, e o ecossistema foi tão danificado por caçadores de selfie que a Islândia teve de fechar a área em 2019 até construir trilhas e mirantes adequados. Desde então, ela foi reaberta.
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“Um grande volume de pessoas circulando rapidamente por um espaço desgasta paisagens e sítios históricos. O lixo aumenta e pressiona a infraestrutura além de limites sustentáveis”, diz Lisa Chen, CEO da ToursByLocals, plataforma que avalia e vende passeios conduzidos por guias independentes.
Eu vi a diferença entre o turismo de checklist e uma experiência mais profunda. Em uma viagem a Petra, na Jordânia, em abril de 2025, meu guia, Mohammad Ayasrah, me disse que a maioria de seus clientes não consegue conceber ir embora sem uma foto específica, tirada de um ponto periférico de onde se vê o Tesouro a cerca de 300 metros de altura. Eu não queria fazer o mesmo?
Considerando as fotos deslumbrantes que inundavam meu feed nas redes sociais — muitas com mulheres em vestidos longos e esvoaçantes sobre tapetes beduínos — eu disse a Ayasrah que adoraria uma foto da borda da montanha, mas sem a troca de figurino. Ele ofereceu um atalho: por que não pular a caminhada de duas horas e pagar US$ 10 a um beduíno para facilitar um caminho alternativo?
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“Algumas pessoas vêm aqui só pelas fotos”, disse ele.
Tudor Morgan, líder de expedição da companhia de cruzeiros de aventura HX Expeditions, testemunhou isso nos cantos mais remotos da Terra. “Alguns viajantes veem a Antártida como o item máximo a ser riscado da lista”, diz ele. Em sua experiência, alguns escolhem a HX especificamente pelo foco da companhia em educação e ciência, enquanto outros tendem a pular palestras com cientistas, climatologistas ou especialistas em vida selvagem que fazem parte da oferta padrão do cruzeiro. Em vez disso, diz Morgan, priorizam a selfie perfeita diante de um iceberg ou de uma colônia de pinguins.
Em busca de soluções
Os governos também estão pensando em como incentivar os viajantes a serem mais respeitosos com seus locais mais valiosos. Nos últimos anos, eles tentaram conter o turismo de checklist em lugares que vão de praias sagradas no Havaí a Machu Picchu, no Peru. A economia do turismo no Egito estava em máxima histórica em abril de 2025, quando o governo reformulou a experiência dos visitantes nas Grandes Pirâmides de Gizé. O ambiente nas pirâmides havia ficado caótico, e, para responder a preocupações com sustentabilidade e crueldade animal, o governo elevou os preços de entrada para visitantes internacionais em até 50%, criou um centro de visitantes maior, proibiu veículos particulares e os substituiu por ônibus elétricos, além de vetar a maioria dos vendedores ambulantes.
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Os museus também fizeram o mesmo. Essas instituições lidam há anos com a faca de dois gumes das redes sociais e, por isso, se tornaram incubadoras de soluções. Quando Cecilie Hollberg assumiu a direção da Galleria dell’Accademia, em Florença, na Itália, em 2020, ela quis aprofundar a forma como os visitantes se relacionam com a mais famosa das obras: o Davi, de Michelangelo. (Mais de 3 milhões de pessoas visitam hoje o museu anualmente, a maioria em busca do famoso nu esculpido; Hollberg escreveu sobre como lojas que vendem lembranças pornográficas do Davi tomaram o centro histórico de Florença, para grande frustração dos 366 mil habitantes da cidade.)
Para incentivar mais desses visitantes a permanecer depois da selfie, ela ampliou os horários de visita, limitou grupos turísticos, convidou florentinos para eventos comunitários gratuitos e modernizou os sistemas de iluminação para destacar detalhes menores da escultura. Quando a visitação alcançou o recorde de 2 milhões de pessoas em 2023, ela diz que as multidões pareceram, na prática, mais leves, e mais gente podia ser vista apreciando a arte adequadamente.
Para Bevin Savage Yamazaki, que trabalha com projetos culturais e museológicos na empresa de design Gensler, as mudanças na Galleria foram perceptíveis em sua última viagem em família, em 2025. (Nem ela nem a Gensler trabalharam nas melhorias da Galleria.) “A entrada com hora marcada, os caminhos de circulação mais claros e uma interpretação mais intencional criaram um ritmo visivelmente mais calmo nas galerias”, diz Savage Yamazaki. “Em vez de sermos arrastados por uma multidão densa, conseguimos desacelerar juntos, realmente absorver a sala, a luz, as proporções, antes de chegar à própria escultura.”
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A diferença em relação a visitas anteriores foi gritante. “O impacto emocional retorna”, diz ela. “Você se sente menos como alguém consumindo um ícone e mais como alguém em conversa com uma obra-prima.”
Essa mesma lógica explica por que a Mona Lisa terá sua própria sala no Louvre até 2031. O presidente francês Emmanuel Macron disse, em janeiro de 2025, que a mudança ajudaria a administrar o aumento da visitação e a enfrentar a superlotação, sentida especialmente diante da obra-prima de Da Vinci. Visitantes frequentemente relatam esperar horas para passar mal um minuto admirando a pintura, por causa do empurra-empurra e da densidade da multidão.
A questão é que, quando essa nova sala abrir, será preciso pagar a mais pelo privilégio de encarar os olhos da Mona Lisa e contemplar seus mistérios. Ou, muito possivelmente, pelo privilégio de tirar uma selfie com ela.
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