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A Pakalolo foi uma marca icônica de roupas e acessórios que marcou os anos 90 no Brasil. Fundada em 1987, a marca se destacou por suas roupas coloridas, despojadas e voltadas para o público jovem, capturando o espírito da época que valorizava a liberdade de expressão e o estilo individual. O nome “Pakalolo” é uma gíria havaiana que se refere a um estilo de vida relaxado, como o dos surfistas.
Entre as peças mais conhecidas da marca estão símbolos noventistas, como as calças de cós alto, camisetões e mochilas e estojos coloridíssimos.
A marca ficou conhecida por suas estampas ousadas e criativas, que muitas vezes incorporavam elementos da natureza, do surf e da cultura pop – a exemplo de personagens da Disney como Mickey e Pateta.
A marca foi criada em agosto de 1986, pelo empresário paulistano Humberto Nastari. No auge da Pakalolo, nos anos 90, Nastari estava na casa dos 30 anos de idade.
A Pakalolo se destacou também por apostar em campanhas publicitárias inovadoras na televisão e em revistas voltadas a adolescentes, como a Capricho. Para quem viveu nos anos 90 é difícil não ler o slogan “Pakalolo de bem com a vida” sem cantarolar o jingle da propaganda da TV.
No final da década de 90, no entanto, a marca começou a enfrentar dificuldades financeiras e de gestão, resultado de uma concorrência crescente e de mudanças nas preferências do consumidor.
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Em 2005, a Pakalolo foi comprada pelo Grupo Marisol, que tentou relançar a marca e reposicionar seus produtos no mercado. Apesar dos esforços, a nova fase da Pakalolo não recuperou o sucesso anterior. Hoje, peças da Pakalolo são encontradas à venda em brechós.
A marca permanece na memória afetiva de brasileiros, como um símbolo de moda e estilo dos anos 90, evocando a nostalgia.
Correção: A matéria foi atualizada em 24 de junho de 2025 para correção do nome do fundador da marca.