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Em mais um movimento na direção da mudanças de hábito de consumidores para alternativas de bebidas mais saudáveis, a Heineken anunciou nesta terça-feira (29) a organização d seu portfólio de bebidas com menos calorias, zero álcool e sem glúten em uma plataforma chamada +Equilíbrio.
As cervejas reunidas sob esse guarda-chuva serão apresentadas desde as gôndolas de supermercados até cardápios de bares e restaurantes. Entre as iniciativas estão ações de educação interna, participação em feiras e eventos, comunicação digital, engajamento de comunidades e canais alternativos de relacionamento com consumidores.
Lançada em 2026, a Heineken Ultimate, versão com menor teor alcóolico, menos calorias e ausência de glúten, é a aposta para a estruturação do portfólio de escolhas equilibradas.
Também fazem parte da plataforma +Equilíbrio as cervejas Heineken 0.0 e Sol Zero, bem como Amstel Ultra, Praya Lager e Sol, opções sem glúten. Lagunitas DayTime, alternativa com menos calorias que a versão originais e baixo teor de carboidratos, Mamba Protein, bebida proteica à base de água e Baer Mate, chá mate gaseificado, também fazem parte da estratégia.
“Com a plataforma +Equilíbrio, nós acompanhamos a evolução de um mercado que ganha relevância ano após ano e reforçamos nossa visão de que o desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos, e passa também por facilitar a jornada do consumidor”, afirma a vice-presidente de Marketing,Cecilia Bottai.
De acordo com a Heineken, o portfólio de bebidas que chama de “escolhas equilibradas” registrou crescimento de dois dígitos altos nas vendas durante o primeiro semestre de 2026. A implementação da plataforma acontecerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.