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(Bloomberg) — A Alphabet (GOOGL), dona do Google, e a Meta (M1TA4) trataram com grandes estúdios de Hollywood sobre o licenciamento de conteúdo para uso nos softwares de geração de vídeo de inteligência artificial dos gigantes da tecnologia, segundo fontes familiarizadas com o assunto.
Ambas as empresas estão desenvolvendo tecnologias capazes de criar cenas realistas a partir de um comando de texto e ofereceram dezenas de milhões de dólares para fechar, de alguma forma, parcerias com os estúdios. A rival OpenAI, apoiada pela Microsoft (MSFT34), tem conversas semelhantes. Alphabet, Meta e OpenAI não quiseram comentar as negociações.
Os estúdios de Hollywood estão ansiosos para discutir maneiras de usar a IA para reduzir custos e, ao mesmo tempo, proteger-se contra o roubo de seu trabalho. Eles têm receio de fornecer filmes e programas de TV a empresas de tecnologia sem controle sobre como esse conteúdo é usado. Ainda esta semana, a atriz Scarlett Johansson exigiu que a OpenAI parasse de usar uma voz que soasse como a dela para alimentar seu chatbot depois que ela se recusou a trabalhar com a empresa.
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Muito dinheiro está em jogo. Na quarta-feira, a News Corp., controladora do Wall Street Journal e de outros meios de comunicação, permitiu que a OpenAI usasse conteúdo de mais de uma dúzia de suas publicações em um acordo que poderia valer mais de US$ 250 milhões em cinco anos.
A Warner Bros Discovery expressou disposição em licenciar alguns de seus programas para treinar os modelos, mas apenas para divisões específicas – não para toda a sua biblioteca. Walt Disney e Netflix (NFLX34) não estão dispostas a licenciar seu conteúdo para essas empresas, mas manifestaram interesse em outros tipos de colaboração.
Os estúdios de Hollywood já usam inteligência artificial na produção, assim como muitos cineastas. Tyler Perry usou a tecnologia para recriar a maquiagem que usa em sua personagem nos filmes “Madea”. O diretor Robert Zemeckis implementou inteligência artificial para diminuir a idade de Tom Hanks em um filme a ser lançado.
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Mas uma nova safra de ferramentas, incluindo Sora da OpenAI e Veo da Alphabet, vai um passo além ao prometer ajudar os cineastas a criar rapidamente clipes vívidos e hiper-realistas com base em apenas algumas palavras de descrição. Suas capacidades suscitaram entusiasmo e ansiedade em Hollywood, onde atores e escritores realizaram uma greve de um mês no ano passado devido à preocupação sobre como a IA poderia tomar seus empregos.
Perry, ator, cineasta e proprietário de um estúdio, ficou tão impressionado com uma demonstração do Sora que suspendeu os planos para uma expansão do estúdio de US$ 800 milhões no início deste ano. Ele tem falado abertamente sobre as oportunidades que a IA representa para os estúdios, mas também ao alertar sobre o impacto da tecnologia no trabalho. Ele pediu que a indústria se unisse e formulasse algum tipo de regulamentação. “Se não, simplesmente não vejo como sobreviveremos”, disse ele ao Hollywood Reporter em fevereiro.
A indústria musical adotou uma postura dura contra o uso de IA. O Universal Music processou a Anthropic, uma startup de IA, por copiar letras de músicas e retirou temporariamente suas músicas do TikTok, em parte para garantir proteções para seus artistas. O Sony Music enviou cartas a centenas de parceiros este mês alertando-os para não treinarem nenhum modelo de IA em sua música.
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Até agora, nenhum grande estúdio processou uma grande empresa de tecnologia por causa da IA, apesar dos temores de que muitos desses modelos já tenham sido treinados com base em seu material protegido por direitos autorais. Eles gostariam de encontrar uma maneira de fazer com que a IA funcionasse para eles, em vez de lutar contra uma nova tecnologia que poderia ajudar a remodelar significativamente a indústria. Mas os estúdios ainda não concordaram com grandes relações comerciais em torno do uso de IA com as maiores empresas de tecnologia.
Os executivos de Hollywood temem que as negociações sobre licenciamento possam gerar tensões entre os estúdios e seus parceiros criativos. Por exemplo, os estúdios acreditam que têm o direito de licenciar um filme de sua propriedade para uma empresa de IA. Mas se essa empresa usar o filme para treinar seu modelo de IA no rosto ou na voz de um ator naquele filme, o ator também gostaria de ter a oportunidade de aprová-lo ou não. Alguns atores já fecharam acordos com empresas de IA.
