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A Adobe Inc. concordou em comprar a empresa de software de marketing Semrush Holdings Inc. por US$ 1,9 bilhão, marcando seu primeiro anúncio de aquisição desde a fracassada compra de US$ 20 bilhões da Figma Inc. em 2022.
O acordo, totalmente em dinheiro, irá avaliar a Semrush em US$ 12 por ação e deve ser concluído no primeiro semestre de 2026, disse a Adobe em comunicado nesta quarta-feira. A aquisição seria a terceira maior da Adobe, depois da compra da Marketo, por cerca de US$ 4,75 bilhões em 2018, e da Macromedia, por cerca de US$ 3,4 bilhões em 2005.
O anúncio fez as ações da Semrush dispararem até 75%, atingindo um recorde de US$ 11,83 após a abertura dos mercados em Nova York — seu maior ganho intradiário desde que a empresa abriu capital em março de 2021. As ações da Adobe caíram até 2,2%.
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A Semrush é uma plataforma que permite às empresas analisar e otimizar seu marketing online, incluindo como sua marca aparece em resultados de buscas por IA. A aquisição ajudará a Adobe a oferecer “uma solução abrangente que dê aos profissionais de marketing uma compreensão holística de como suas marcas aparecem em canais próprios, LLMs, mecanismos de busca tradicionais e na web em geral”, disse a empresa no comunicado.
Mais conhecida por softwares usados por criadores, como o Photoshop, a Adobe também oferece uma suíte de ferramentas de marketing e análise, que tem gerado uma parcela crescente de sua receita. Ainda assim, as ações da Adobe têm enfrentado dificuldades neste ano devido a preocupações de que avanços em IA possam prejudicar seu negócio principal. A empresa perdeu cerca de um quarto de seu valor neste ano até o fechamento de terça-feira.
O Wall Street Journal foi o primeiro a noticiar que um acordo estava próximo.
A Adobe desistiu de sua proposta de aquisição da Figma em 2023 após enfrentar resistência de reguladores na Europa e no Reino Unido. A aquisição teria sido uma das maiores já feitas de uma desenvolvedora de software privada.