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SÃO PAULO – O Goldman Sachs fez uma parceria com a revista Vogue Teen para realizar uma pesquisa que mostrasse as 50 marcas mais queridas pela geração Y, ou os millennials, nascidos entre 1980 e 2000.
A princípio, a parceria pode soar um tanto inusitada, mas seu desafio é claro: mapear a afinidade dos jovens que, nos próximos cinco anos, superarão a geração boomers no consumo de vestuário, aumentando de 20% a 25%. “Eles têm menos apoio financeiro, rendas mais baixas que as gerações anteriores e têm menos inclinação para os cartões de crédito”, descreveu a analista do Goldman Sachs, Lindsay Drucker Mann, ao Business Insider.
Ainda de acordo com a analista, com menos dinheiro e pouco propensa a acumular dívidas, essa geração se tornará cliente mais exigente e, portanto, as marcas terão de investir ainda mais em produtos e publicidade.
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Para chegar às 50 marcas, foram ouvidas 1.200 “It Girls” (meninas antenadas no mundo da moda e que lançam tendências) sobre 350 marcas, com base em três indicadores: conhecimento, utilização e propagação da marca. Confira abaixo as 20 marcas mais queridinhas da geração Y:
| Posição | Marca | Índice de favoritismo* |
|---|---|---|
| *Combinação dos três fatores | ||
| 1 | Forever 21 | 86.9% |
| 2 | Victoria’s Secret | 85.3% |
| 3 | PINK Victoria’s Secret | 85.1% |
| 4 | Sephora | 85.0% |
| 5 | H & M | 84.3% |
| 6 | Converse | 82.0% |
| 7 |
Target |
81.9% |
| 8 | Urban Outfitters | 79.9% |
| 9 | MAC | 78.7% |
| 10 | Bath & Body Works | 78.3% |
| 11 | Maybelline | 78.3% |
| 12 | eos | 77.6% |
| 13 | Neutrogena | 77.0% |
| 14 | Chanel | 76.9% |
| 15 | Louis Vuitton | 76.6% |
| 16 | Essie | 76.5% |
| 17 | OPI | 76.3% |
| 18 | Macy’s | 75.9% |
| 19 | Nike | 75.6% |
| 20 | Marc Jacobs | 75.6% |