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Kazuo Hirai está fazendo a mesma promessa que a Sony Corp. não pôde cumprir nos dois últimos anos: a unidade de TVs, que está em dificuldades, voltará a gerar lucro.
O CEO disse hoje que as medidas que ele está implementando, incluindo cortar quase US$ 1 bilhão ao ano em custos, ajudarão a gerar o primeiro lucro na fabricação de televisores em 11 anos. Ele fez a mesma promessa no ano passado e a divisão perdeu 25,7 bilhões de ienes (US$ 253 milhões).
A Sony tem como meta um lucro operacional de 400 bilhões de ienes até o fim de março de 2016, impulsionado pela criação de uma nova unidade no setor de TV, segundo um informe à imprensa feito hoje, em Tóquio. A companhia também buscará reduzir US$ 300 milhões em custos em sua divisão de filmes no mesmo período. As ações da empresa negociadas na Alemanha subiram, embora a meta tenha sido vista com ceticismo.
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“A Sony não será capaz de cumprir sua previsão de lucro operacional de 400 milhões de ienes no próximo ano-fiscal”, disse Makoto Kikuchi, CEO da Myojo Asset Management Co., por telefone, de Tóquio. “A Sony repetiu essas previsões otimistas várias vezes no passado”.
A fabricante de TVs número 1 do Japão prevê inesperados 50 bilhões de ienes em perdas líquidas neste ano porque a queda da demanda por seus aparelhos e suas câmeras de vídeo foi agravada pelos custos de reestruturação e saída do negócio de computadores pessoais. Isso representa um retrocesso maior nos planos de Hirai para recuperar esse ícone japonês usando os consoles PlayStation e os smartphones Xperia para atrair consumidores da Apple Inc. e da Samsung Electronics Co.
A economia virá com um corte de 20% nos custos totais nas unidades de vendas de eletrônicos e com uma redução de despesa das sedes e de funções de apoio até o ano-fiscal 2015, disse a Sony. A empresa espera completar sua saída do negócio de PCs e as outras reformas neste ano-fiscal.
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“Uma vez que cheguemos a isso poderemos criar uma nova Sony, capaz de impressionar nossos clientes novamente”, disse Hirai.
Perdas com PCs
A Sony prevê 135 bilhões de ienes em despesas, neste ano, relacionadas à reestruturação e à saída do negócio de PCs.
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A Sony projeta uma perda de 80 bilhões de ienes na unidade de PCs, valor que inclui 36 bilhões de ienes em perdas relacionadas à saída do negócio, disse a companhia em 14 de maio. A Sony anteriormente concordou em vender sua divisão de PCs, que produz notebooks com a marca Vaio, para comprar a totalidade da marca Japan Industrial Partners Inc.
A Sony planeja dividir sua unidade de fabricação de TVs e formar uma entidade operacional separada. A divisão é focada nos chamados aparelhos 4K, que são ultra HD, e engloba a venda de 16 milhões de TVs com tela de cristal líquido no ano que termina em março, contra 13,5 milhões de televisores no ano passado.
Há alguns pontos positivos para a Sony. O PS4 bateu o Xbox One, da Microsoft Corp., e em abril, pelo quarto mês seguido, ficou novamente em primeiro lugar na venda de consoles nos EUA, segundo a NPD Group Inc., que tem sede em Port Washington, Nova York. Jogos como o Killzone Shadow Fall, exclusivo do PS4, estão impulsionando a demanda.
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O filme “O Espetacular Homem-Aranha 2: A Ameaça de Electro”, lançado neste mês nos EUA, arrecadou US$ 633 milhões em bilheteria em todo o mundo até 20 de maio, segundo o site Box Office Mojo, citando um valor da receita que é dividida com as salas de cinema. O filme, que custou US$ 200 milhões para ser produzido, segundo o Imdb.com, provavelmente será lucrativo, segundo Wade Holden, analista de pesquisas da SNL Kagan.
