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SÃO PAULO – A Black Friday brasileira pode mudar de data em 2018. A ideia é antecipar em dois meses a sexta-feira de descontos, que mundialmente ocorre na última sexta-feira de novembro.
De acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), varejistas querem separar as vendas de Natal das vendas da Black Friday, abrindo assim novas possibilidades de lucratividade. Profissionais da área argumentam que, dessa forma, o atendimento e as ofertas também poderiam ser otimizados.
No ano passado, as vendas da Black Friday chegaram a R$ 2 bilhões, mas o desempenho do Natal foi o segundo pior da série histórica, que tem início em 2000. Novembro tem sido um mês melhor para vendas do que dezembro desde 2014.
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Nem todos os representantes do comércio têm a mesma opinião, porém. Uma parcela dos varejistas credita o sucesso da Black Friday, que teve alta nas vendas novamente neste ano, ao recebimento do 13º salário. A remuneração mais alta é importante para impulsionar as compras, principalmente de itens com valores relativamente altos, como eletrônicos.
Para Francisco Cantão, fundador do site Black Friday de Verdade e sócio da Proxy Media, é provável que empresas acabem criando uma nova data para a Black Friday sem conseguir o fim da tradicional. Nesse caso, haveria descontos tanto em setembro como em novembro. “Tal opção pode até ser viável ao consumidor, que terá mais de uma oportunidade para aproveitar os baixos valores oferecidos, mas o risco da data perder a atratividade junto aos consumidores, que, em boa parte, já questionam a credibilidade da data”, diz.
