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SÃO PAULO – Quanto maior o poder aquisitivo, menor é a atenção dada a conteúdos promocionais e publicidade recebida via celular. A conclusão consta da 9ª edição do Mavam (Monitor Acision de Valor Adicionado Móvel) da Acision, divulgado na última semana.
De acordo com o estudo, menos de 50% dos usuários das classes A2 e A1 leem atentamente as mensagens com conteúdo promocional recebidas no telefone móvel, sendo que somente 42% deles dão atenção a estes conteúdos. O percentual, entretanto, aumenta entre os usuários de outras classes sociais, atingindo 52% entre os pertencentes às classes B2 e B1, por exemplo.
Mensagens
No geral, aponta o levantamento, 51% dos usuários que receberam mensagens com conteúdo de propaganda nos últimos três meses realizaram uma leitura cuidadosa da mensagem, sendo que estas foram enviadas a 88% dos usuários no período.
Pelo menos metade do total de pessoas que receberam SMS ou MMS nos últimos três meses relatou que recebeu as mensagens na frequência de uma vez por semana.
As operadoras ainda são as principais emissoras, respondendo por 84% dos envios. Em seguida aparecem as empresas de bens de consumo (18%) e os prestadores de serviços (13%).
Outras operadoras, empresas diversas, propaganda política e autoridades municipais, estaduais ou federais respondem pelo restante, com 7%, 5%, 4% e 2% das mensagens, respectivamente.
