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BARRETOS – O Minerva (BEEF3) passa a ser denominada Minerva Foods a partir desta semana. A mudança de nome, de acordo com o gerente de Marketing da companhia, Fernando Queiroz, tem por objetivo se aproximar mais e criar vínculos com o consumidor final.
A ideia é utilizar o pequeno e médio varejista para “conversar” com o consumidor final. “A intenção é que o trader fale de nós na hora que o consumidor final for buscar o produto”, explicou a jornalistas durante o Minerva Day, em Barretos.
Apesar da mudança de nome e da criação de uma nova logomarca, Teixeira explicou que os produtos Minerva mantêm as marcas Minerva, Pull e Friasa, alterando apenas a identidade visual.
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Segundo Teixeira, serão necessários cinco meses para os produtos da marca Minerva Foods chegarem ao ponto de venda de cara nova. Nos primeiros três meses, será feita a mudança de embalagem dos produtos e, os outros dois, completarão o ciclo natural de conclusão do estoque antigo.
A companhia ainda não tem expectativas de quando falará diretamente ao consumidor final, por meio de propagandas de televisão, por exemplo. “O momento é de conversarmos com o trader, que forma a opinião do consumidor final”, disse Teixeira.
Para chegar ao consumidor final, os produtos Minerva Foods passaram por mudanças, de acordo com Teixeira. Ele adianta que o portfólio de produtos deve crescer, com foco nos proporcionados, ou seja, carne embaladas e já fatiadas.
Atualmente, o Minerva conta com 25 mil clientes no mercado interno, com frequência média de três vezes por mês. Esses clientes, distribuídos em 1.200 cidades, têm ticket médio de R$ 5 mil.