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SÃO PAULO – Apesar da queda do poder aquisitivo das famílias brasileiras e do quadro recessivo da economia local nos últimos meses, a indústria de cosméticos continua em fraca expansão. Estima-se que nos últimos cinco anos, a indústria tenha apresentado crescimento da ordem de 17% ao ano, em especial, nos segmentos de cabelos e hidratantes para as mãos, gerando faturamento anual da ordem de US$ 10 bilhões.
Tal crescimento se deve a maior preocupação, principalmente, das mulheres em relação ao quesito beleza e saúde. Entretanto, os homens também estão aderindo à moda e passando a se preocupar mais com esses detalhes, antes restritos ao público feminino.
Homens cada vez mais vaidosos
De acordo com a pesquisa realizada pela 2B Brasil Marketing Research
&Consulting à pedido da fabricante de cosméticos Nívea, os homens já estão preocupados com questões relacionadas a aparência. Contudo, ainda é um tabu para a maioria assumir que utiliza cremes anti-rugas e hidratantes, por isso muitos deles optam por utilizar os produtos de beleza de suas mulheres.
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Em pesquisa realizada com 250 homens das classes A, B e C do município de São Paulo, com idade entre 25 e 64 anos, os homens revelaram que a maior preocupação reside na questão da elegância. Cerca de 80,4% dos entrevistados na faixa etária dos 25 aos 34 anos alegaram que se vestir com elegância é muito importante nos dias atuais.
Esse percentual cai para 64,0% no caso dos homens entre 55 a 64 anos, mas permanece acima dos 70% nas faixas etárias dos 35 aos 44 anos e dos 45 aos 54 anos. Em segundo lugar estava a preocupação com a pele, item que preocupa cerca 73,2% dos homens com menos de 34 anos. O mesmo ocorre com o público entre 35 e 54 anos e recua para 44,0% entre os homens com mais de 55 anos.
Já o item corpo esbelto faz parte da lista de preocupação dos jovens mais novos novamente, cerca de 60,7% dos homens com menos de 34 anos responderam que se preocupam em ter um corpo esbelto. Por sua vez, os homens com mais de 35 anos revelaram uma menor preocupação com esse item, cerca de 52,6% entre os homens com idade entre 35 e 44 anos.
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Maioria se preocupa com beleza e saúde
Dentre os entrevistados, cerca de 2% dos homens demonstraram pouco interesse em relação a esses itens. Em relação ao controle alimentar, metade dos homens com menos de 34 anos revelaram que já fizeram ou estão fazendo algum controle alimentar.
Esse item também preocupa os homens na faixa dos 55 aos 64 anos (48%), porém cai para 29,5% dos entrevistados no caso dos homens entre 35 a 44 anos. Por outro lado, a preocupação em praticar exercícios físicos atinge a grande maioria do público masculino, cerca de 60,7% dos homens confirmaram que praticam algum tipo de atividade física.
A pesquisa confirmou uma mudança nos hábitos e atitudes dos homens nos últimos anos. De acordo com uma pesquisa semelhante realizada pela Unilever, essa mudança no comportamento se deve tanto a fatores externos como internos, como ser mais admirado pelas mulheres, que estão se tornando cada vez mais exigentes, como a própria necessidade de se sentir bem.
