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SÃO PAULO – Os grandes laboratórios farmacêuticos desejam recuperar o tempo perdido após um período de queda nas vendas, devido ao crescimento significativo dos produtos genéricos. Os genéricos foram lançados em meados de 1999 e oferecem desconto de cerca 40% sobre o preço dos remédios de referência.
Decididos a recuperar o seu lugar no marcado, os fabricantes dos chamados remédios de referência, ou simplesmente remédios de marca, pretendem começar a fabricar seus próprios genéricos, que passariam a ter marcas próprias.
Criação de marcas próprias aumenta concorrência
Os medicamentos genéricos, desde sua implantação, em 1999, têm tido grande aceitação no mercado, por conta do baixo preço em relação aos remédios de referência. Desta forma, muitos consumidores que antes optavam pela compra de remédios de marca acabaram migrando para os genéricos, ou para os similares. Os medicamentos similares têm a mesma fórmula dos de referência, porém não possuem o certificado de bioequivalência do Ministério da Saúde.
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Informações, análises e recomendações que valem dinheiro
Para a gerente-geral de medicamentos genéricos da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), Vera Velente, muitas empresas multinacionais estão entrando agressivamente no mercado de genéricos, o que praticamente força os grandes laboratórios fabricantes dos remédios de referência a criarem suas linhas de genéricos.
Promoções não deram resultados
Contudo, esta não é primeira tentativa dos laboratórios em não perder mercado, há alguns meses, as empresas têm feito inúmeras promoções no preço de seus medicamentos como forma de competir com os genéricos. Prova disso é que em algumas farmácias é possível encontrar medicamentos de referência mais baratos do que os genéricos, o que não deveria acontecer.
No entanto, esta medida não deve fazer com que a rentabilidade cresça no setor, pois, em geral, as promoções duram pouco tempo, de forma que a única forma de aumentar a rentabilidade é através de um aumento na participação do mercado, o que está cada vez mais difícil.
