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SÃO PAULO – Quando você queria usar uma máquina de venda automática ela sempre devolvia seu dinheiro, ou então não tinha o troco suficiente? Os fabricantes e operadores dessas máquinas pensaram nisso e agora irão adotar cartões inteligentes pré-pagos.
Consumo deve aumentar
Com isso eles esperam que você aumente seu consumo em até 45%, já que comprando o cartão, você é estimulado a usá-lo, já que de acordo com a Associação Brasileira de Vendas Automáticas (ABVA) existem cerca de 30 mil máquinas no país, grande parte delas dentro de empresas.
Como o custo de cada cartão gira em torno de R$ 500, os fabricantes estão à procura de parceiros na área de marketing, pois também é possível obter lucros estampando propagandas das empresas nos cartões. O foco da propaganda via cartão tem sido as faculdades, por onde circulam 20 mil pessoas por dia.
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Crescimento do mercado
A fabricante italiana de máquinas N&W Global Vending, cujas máquinas são utilizadas principalmente para venda de lanche e bebidas quentes, deu início à comercialização de leitores de cartão. Líder na comercialização de máquinas na Europa e Estados Unidos, a empresa chegou ao Brasil há quase um ano e espera comercializar duas mil máquinas até o fim de 2002. O objetivo é atingir faturamento de R$ 10 milhões no ano e constituir uma fábrica de base dos equipamentos destinados a exportação para toda a América Latina.
Sua concorrente direta, a Nuova Bianchi, possui um sistema de cartões semelhante já implementado em cerca de 10 empresas brasileiras. A operadora de máquinas automáticas que inseriu a novidade, a Brasvending, afirma que depois da implementação do sistema em algumas máquinas, o movimento de pedidos por bebidas e snacks aumentou entre 35% e 45%.
Em 2001, o setor de máquinas automáticas cresceu 15%, mas espera voltar as taxas de 25% a 30% neste ano verificados desde a implementação do Plano Real. Atualmente o setor movimenta US$ 72 milhões por ano. Nos Estados Unidos existem 19,7 máquinas por habitante e na Europa existem 6,7 máquinas. No Brasil esse índice é bem menor.
