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SÃO PAULO – Em um momento complicado para os negócios, a maior rede de fast food, o McDonald’s está buscando novas estratégias para recuperar seu mercado cada vez menor. E para conseguir sobreviver ao futuro sombrio, a única opção pode estar em algo até então inimaginável: comprar algum de seus concorrentes. Esta foi a análise feita pelo Deutsche Bank pelo Twitter na última sexta-feira (8).
“O paradoxo entre o aumento dos níveis de obesidade e o crescimento da preferência dos consumidores por alimentos saudáveis tem confundido o McDonald’s”, afirmou o banco. “A associação com as palavras ‘junk food’ pode forçar o McDonald’s a se render. Se as preferências dos consumidores mudaram de vez, adquirir novas marcas pode ser a única opção”, dizia o tuíte.
E até opções foram dadas. Segundo o Deutsche, se o McDonald’s pagar 20% de prêmio e usa dois quintos de seu capital para comprar o Wendy’s poderia impulsionar os ganhos da rede em 4% até 2018 sem considerar as sinergias. A mesma análise valeria também para a aquisição da Darden Restaurants ou do Starbucks, que poderia dobrar esse ganho enquanto a dívida líquida ficaria confortavelmente abaixo de três vezes o Ebitda.
Para quem olha para as ações da rede de fast food pode nem ficar tão claro esse momento complicado. Em dois meses e meio, entre dezembro de 2014 e início de março, os papéis do McDonald’s tiveram uma alta de 25%, passando de US$ 87,62 – até então sua mínima em 1 ano – para a máxima de US$ 103,78. Atualmente, as ações são cotadas em torno de US$ 98.
Recentemente, a companhia anúncio um ousado plano de reestruturação em que pretende aumentar a fatia de franquias de 80% para 90% do total de lojas. A missão é renovar a rede, que tem 60 anos, para tentar recuperar seus consumidores e sua receita cada vez mais baixa. “Hoje, anunciamos os passos iniciais para redefinir e transformar o nosso negócio”, disse o presidente da empresa Steve Easterbrook, após divulgar o resultado.
O que se tem visto é uma queda de consumidores mais jovens, que estão buscando opções mais saudáveis e ambientes mais agradáveis. Além disso, um escândalo envolvendo o fornecimento de carne da China abalou as vendas no continente asiático, o que causou uma perda de 15% nas receitas no ano passado.
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Apesar da “crise”, o McDonald’s registrou seu melhor desempenho de vendas mensais no ano em abril. As vendas tiveram, porém, um recuo de 0,6% no período. No mercado norte-americano, o mais importante da empresa, as vendas nas lanchonetes abertas há pelo menos 13 meses recuaram 2,3%, na comparação com igual mês do ano passado, em linha com as expectativas dos analistas.
