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Viagens curtas, hospedagens góticas e experiências inspiradas em filmes e séries são as tendências de viagens que devem moldar o ano de 2027.
É o que revela o relatório Unpack ’27, The Trends in Travel™, da Hoteis.com, que detalha os destinos e comportamentos para viagens do próximo ano. Combinando dados próprios, uma pesquisa com 26 mil viajantes de 16 países e escuta social, o Unpack ’27 traz desde tendências de estadias rápidas de uma noite até as dramáticas.
Entre os consumidores brasileiros a percepção é de que viajar é uma prioridade, segundo Juan Pasquel, diretor B2C da Hoteis.com.
“O brasileiro, comparado com outros mercados, pode deixar de comprar uma geladeira, escolher trocar o carro em outro momento, mas deixar de viajar dificilmente vai ser a escolha. Pode fazer ajustes, como modificar a viagem para não ser tão cara, como não ir ao exterior e ficar no Brasil, mas não deixa de viajar”, afirma em entrevista ao InfoMoney.
Ele também explica que o comportamento do consumidor brasileiro é sensível às condições econômicas do país. Por exemplo, em momentos nos quais o dólar se desvaloriza, ele ficará mais atento a destinos como Europa, ou Estados Unidos. Já em condições mais adversas, eles escolhem viagens domésticas, mas sem perder a demanda resiliente.
Entre os destinos mais procurados, Pasquel revela que o brasileiro, em geral, viaja de forma pulverizada, ou seja, não tem uma única rota favorita.
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“Não é só todo mundo em Lisboa, ou só viajando para Orlando. Tem gostos e demanda para tudo, o que nem sempre acontecem em outros mercados. Isso acontece no Brasil por muitas razões históricas, diferentes razões”, afirma.
Ainda assim, a Europa é um destino favorecido no mercado brasileiro, bem como outras tendências recentes como Tóquio e Coreia do Sul — focadas na demanda por cosméticos e K-pop. Já no cenário doméstico, a demanda por praias é muito alta, aproveitando o gigante litoral brasileiro, especialmente com a chegada do verão.
Tendências de viagens para 2027
Pílulas de férias
Os viajantes estão saciando o apetite por viagens com as chamadas “Pílulas de Férias”: uma tendência com estadias de apenas uma noite encaixadas em agendas lotadas, ocasiões especiais e orçamentos mais apertados para aproveitar pausas ao longo do ano.
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As buscas na Hoteis.com por estadias de uma noite subiram quase 10% ano a ano globalmente. Além disso, 79% dos viajantes globais afirmam que planejam reservar uma estadia de uma noite no próximo ano, marca que chega a 83% entre a Geração Z e os Millennials, evidenciando que a tendência das férias curtas está se tornando o padrão para viajantes mais jovens.
No Brasil, as estadias de uma noite estão se tornando uma forma prática de lazer:
73% dos viajantes brasileiros reservaram uma estadia de uma noite a lazer no último ano. Além disso, 92% dos entrevistados brasileiros planejam fazer isso no futuro.
Os principais motivos para as “Pílulas de Férias” entre brasileiros incluem:
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- Celebrar marcos de vida, como aniversários e datas comemorativas (47%)
- Ir a shows, espetáculos ou eventos esportivos (38%)
- Aproveitar comodidades do hotel, como spa ou piscina (32%)
- Fazer uma pausa rápida entre viagens mais longas (31%)
São Paulo está entre algumas das cidades mais procuradas para viagens em 2027, segundo o estudo. Veja os principais destinos globais em alta para as “Pílulas de Férias”:
- Las Vegas, EUA
- Montreal, Canadá
- Londres, Reino Unido
- Nova York, EUA
- Tóquio, Japão
- Paris, França
- Copenhague, Dinamarca
- Estocolmo, Suécia
- Seul, Coreia do Sul
- São Paulo, Brasil
Viagens góticas
Hospedagens sombrias, dramáticas, em castelos ou estruturas arquitetônicas antigas são conhecidas como viagens góticas. Essa é mais uma tendência dos consumidores para 2027, segundo o levantamento da Hoteis.com.
De arquitetura neogótica e corredores à luz de velas a hotéis em castelos e quartos com cores escuras e intensas, os viajantes estão escolhendo onde ficar com base em como o espaço os faz sentir.
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Mais da metade dos viajantes (56%) em todo o mundo reservaram hotéis especificamente pela atmosfera ou estética, e 65% estão especificamente interessados em reservar um hotel de estilo gótico.
O estudo destaca que as Viagens Góticas são especialmente populares entre a Geração Z e os Millennials, com 71% relatando o desejo de se hospedar em uma propriedade de estilo gótico.
Sete em cada dez brasileiros expressam interesse em se hospedar em uma propriedade de inspiração gótica e, para 68%, essa fascinação cresceu significativamente no último ano.
O poder das redes sociais também foi relevante nessa mudança de comportamento: menções nas mídias sobre arquitetura gótica e viagens aumentaram 38% e a demanda por castelos na Hoteis.com subiu 20% globalmente ano a ano.
Confira os hotéis mais buscados para Viagens Góticas em 2027:
- The Bowery Hotel – Nova York, EUA
- L’oscar London – Londres, Reino Unido
- Maison Métier – The Unbound Collection by Hyatt – Nova Orleans, EUA
- L’Escape – Seul, Coreia do Sul
- Grand Hôtel Stockholm – Estocolmo, Suécia
- Hotel Grad Otočec Relais & Châteaux – Otočec, Eslovênia
- Sina Brufani – Perugia, Itália
- Fairmont Le Château Frontenac – Cidade de Quebec, Canadá
- Santa Teresa Hotel Rio de Janeiro – Rio de Janeiro, Brasil
- Hotel de la Cité Carcassonne – Carcassonne, França
Viagens inspiradas no entretenimento
Passeios inspirados em produções de TV e cinema já são um comportamento consolidado. Quase 1 em cada 5 viajantes globais relata ter reservado uma viagem a um destino após vê-lo em um programa de TV ou filme.
Esse tipo de viagem continua ganhando muita força no Brasil, com 65% dos viajantes pesquisando destinos vistos nas telas, 48% considerando uma viagem e 19% efetivamente reservando.
A pesquisa reforça que essa tendência gera ação rápida: 80% dos viajantes pesquisam viagens em até uma semana após se inspirarem, enquanto 69% relatam que seu interesse por esse tipo de viagem cresceu no último ano.
Em média, os brasileiros gastam ou estão dispostos a gastar R$5.179 nas jornadas inspiradas na cultura pop.
Olhando para 2027, a tendência será impulsionada por novas temporadas muito aguardadas, sequências e franquias em expansão. A expectativa é alta, sendo os títulos mais influentes para os brasileiros: Emily em Paris (46%), Bridgerton (43%), O Senhor dos Anéis (33%), A Odisseia (26%) e Moana (25%).
Globalmente, quase metade dos viajantes pesquisados relatou pesquisar ou reservar proativamente viagens para destinos de futuros programas de TV e filmes que ainda nem foram lançados. As pesquisas por Mônaco, por exemplo, deram um salto de mais de 120% nos 30 dias seguintes à confirmação de que a 6ª temporada de Emily em Paris seria filmada lá (junto com a influência do filme que antecede Onze Homens e Um Segredo).
Já nas redes sociais, as menções sobre viajar para Miami aumentaram 64% ano a ano, impulsionadas pelo anúncio do novo projeto de Miami Vice.
Veja os destinos mais procurados impulsionados pela cultura pop:
- Grécia, inspirado por Emily em Paris (6ª Temporada) — lançamento previsto para dezembro de 2026
- Mônaco, inspirado em Emily em Paris (6ª Temporada) e o filme que antecede Onze Homens e Um Segredo — lançamentos previstos para dezembro de 2026 e junho de 2027
- Cannes e St. Tropez, na França, inspirados pela 4ª temporada de The White Lotus — lançamento a definir em 2027
- Lago Michigan, nos Estados Unidos, inspirado por Beach Read — lançamento a definir em 2027
- Toronto e Montreal, no Canadá, inspirados por Heated Rivalry (2ª Temporada) — lançamento previsto para abril de 2027
- Wellington, na Nova Zelândia, inspirado por O Senhor dos Anéis: A Caçada por Gollum — lançamento previsto para dezembro de 2027
- Miami, nos EUA, inspirado por Miami Vice ’85 — lançamento previsto para agosto de 2027
- Seul, na Coreia do Sul, inspirado por K-Pop: The Debut — lançamento previsto para fevereiro de 2027
- Tenerife, na Espanha, inspirado por Day Drinker — lançamento previsto para março de 2027
Hoteis.com pretende expandir os investimentos no Brasil
Ao InfoMoney, o diretor B2C da Hoteis.com revelou que o Brasil é um mercado estratégico para a empresa, sendo um dos 5 mais relevantes globalmente. Segundo ele, há intenção de continuar investindo pesado por aqui, focando no crescimento do setor.
“A nossa projeção é de crescimento saudável, investimento relevante, que vai de acordo com as nossas expectativas de continuar fazendo com que o Brasil continue sendo um top mercado para a Hoteis.com no mundo”, afirma.
A previsão é de que o crescimento seja de dois dígitos nesse próximo ano, com um plano “ambicioso” para alcançar metas agressivas.
