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Toda vez que uma hashtag nasce empurrada por uma campanha, ela morre rápido.
O mesmo vale para o QR code que obriga alguém a tirar o celular do bolso: se o gesto não nasce de vontade própria, a audiência sente e ignora.
Foi com essa desconfiança que pedi ao Claritor para monitorar as menções ao termo Eleições 2026 no X e no Instagram.
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Nos últimos 30 dias, o X já produziu 12,8 milhões de impacto sobre o tema.
Quase quatro em cada dez menções vieram de contas verificadas, um único post concentrou mais de um quarto desse impacto, e uma conta com 77 seguidores apareceu quatro vezes entre as mais impactantes do período.
Os números estão abaixo, um por um. Esta é uma fotografia de 30 dias, não um veredito.
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O período monitorado, entre 14 de julho e 12 de agosto, antecede o primeiro debate presidencial, marcado para o dia 23 de agosto às 20h pela Band e pela TV Cultura. O que dá para dizer, com o dado que tenho, é quem está liderando o impacto antes desse marco.
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Quando a transmissão lidera o impacto
Entre 14 de julho e 12 de agosto, o Claritor registrou 4.606 menções, quase todas em português, somando 12,8 milhões de impacto e 12,5 milhões de views.
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Um único post do perfil oficial do SBT, publicado em 8 de agosto, concentrou 3,3 milhões desse total, mais de um quarto de tudo que o Brasil viu sobre eleição na rede no mês.
A proporção de perfis verificados reforça o padrão institucional: 1.743 das 4.528 menções em português, 38,5% do total, vieram de contas com selo.
Nesta primeira leitura, quase quatro em cada dez vozes que lideram a conversa já são de imprensa ou de figuras públicas, não de eleitor anônimo.
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Favoritar não é debater
O mês somou 29.096 retweets contra 238.094 favoritos, quase oito curtidas para cada compartilhamento. Retweet é propagação ativa, o gesto de quem quer que mais gente veja e discuta.
Favorito é concordância silenciosa, o aceno de quem já pensava assim.
Antes do primeiro debate, isso é esperado. O que os dados capturam por enquanto é público confirmando o que já acreditava, dentro da própria bolha, não um confronto de ideias.
Contas de 77 seguidores com alcance de emissora
O dado mais estranho do mês veio de uma conta chamada @scarpa360.
Com 77 seguidores, ela apareceu quatro vezes entre os posts de maior impacto do período: 16.911 em 26 de julho, 58.360 em 2 de agosto, 25.135 em 9 de agosto e 139.021 em 8 de agosto, o segundo maior impacto individual do mês inteiro.
Ela não está sozinha. @LucGS0, com 5.529 seguidores, rendeu 168.709 views em um único post. @ligadonatv_, com 11.636 seguidores, chegou a 107.667 views.
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Contas pequenas demais para o alcance que exibem, e frequentes demais para ser coincidência.
Vale acompanhar esse pequeno grupo nas próximas semanas, para ver se o padrão se repete quando o debate esquentar de verdade.
Quem lidera o impacto já escolheu lado
Fora as emissoras e as contas anômalas, o topo do ranking por impacto é ocupado por vozes que não chegam neutras: Flávio Bolsonaro, o movimento MBL pela conta de Renan Santos, o senador Magno Malta, o deputado Marcelo Freixo, revistas como Oeste e Fórum, e até o perfil verificado da RT do Brasil.
Cada um falando, sobretudo, para a própria torcida.
Isso não prova que o eleitor indeciso está ausente da conversa como um todo. Prova que, entre quem mais performa, ninguém parece estar testando argumento. Está confirmando o que já pensava.
A eleição que ainda não passa pelo Instagram
Um último dado. O Instagram não registrou uma única menção relevante ao tema no período monitorado.
Eleição 2026, por enquanto, é conversa quase exclusiva de X, o palco do argumento, não da imagem.
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O que ainda não sabemos
Faltam poucas semanas para a urna e o poucos dias para o primeiro debate presidencial. Esta coluna enxergou apenas os posts de maior impacto de um mês que antecede esse marco, não a conversa inteira.
O que dá para afirmar é que, entre quem lidera esse impacto hoje, o elenco é de imprensa, apaixonado e militante. O resto do Brasil ainda não apareceu nos números que consigo ver.
Depois do primeiro debate, vale voltar aqui para checar se isso muda.
