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Os cartões amarelos utilizados pelos árbitros do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil passarão a exibir, pela primeira vez, a marca de uma seguradora.
A Yelum, ex-Liberty Seguros adquirida pelo Grupo HDI em 2023, anunciou nesta quinta-feira (30) a parceria fechada com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), que a coloca como patrocinadora oficial da arbitragem. Com isso, a marca terá seu logotipo estampado nos cartões até o fim de 2026.
A iniciativa também prevê a presença da identidade visual da empresa nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem durante as competições organizadas pela CBF.
De acordo com a seguradora, a parceria faz parte de estratégia para ampliar o reconhecimento da marca por meio de uma das maiores vitrines do esporte brasileiro.
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Em vez de apostar em um patrocínio tradicional a clubes ou campeonatos, a empresa escolheu um dos símbolos mais conhecidos do futebol para reforçar sua presença junto ao público.
Segundo a companhia, a escolha do cartão amarelo busca associar a ideia de alerta e prevenção aos conceitos de proteção e segurança presentes no mercado de seguros. A ação foi desenvolvida pela Greenz – Aceleradora de Negócios, em parceria com a Wolff Sports.
“Escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. O cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e essa lógica é semelhante à forma como entendemos nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma André Truzzi, vice-presidente de Transformação e Assistência do Grupo HDI, responsável pela marca Yelum.
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