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SÃO PAULO – A quantidade de artigos de marca própria (aqueles produzidos e comercializados por uma mesma empresa) não pára de crescer no mercado brasileiro, sobretudo nos supermercados e farmácias.
“Hoje os clientes têm mais opções de produtos, de diferentes tamanhos, tipos de embalagem e sabores. Por isso, está comprando mais marcas próprias”, avalia o gerente de Atendimento ao Varejo da ACNielsen, Olegário Araújo.
55% dos atacadistas já oferecem
De acordo com o 12º Estudo Anual de Marcas Próprias da empresa, 55% dos atacadistas brasileiros já possuíam itens de marcas próprias no ano passado. Entre as farmácias, o percentual era de 35%.
Além disso, o levantamento divulgado pelo Portal Consumidor Moderno aponta que o número de itens disponíveis ao consumidor cresceu 15% no atacado, totalizando 4 mil itens distribuídos em 176 categorias, e 33% nas farmácias em 2006.
Comparado a 2005, houve aumento de 39% no número de farmácias que possuem marcas próprias na categoria de Higiene e Beleza. E nos últimos 3 anos, o crescimento médio do número de lançamentos do setor é de 50%.
Qualidade e preços menores
Além da qualidade e do aumento da quantidade de opções, um dos itens que mais atraem os consumidores para os produtos de marcas próprias é o preço, geralmente mais baixo que o dos artigos das marcas tradicionais.
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Um exemplo disso é o pacote de 500g do pão de forma fabricado pelo Pão de Açúcar (R$ 2,27), que sai mais barato que o da Pullman (R$ 2,51), da Nutrella (R$ 2,40) e da Seven Boys (R$ 2,37).
