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SÃO PAULO – Na hora de ir às compras, cerca de 35% dos norte-americanos são influenciados pelas propagandas. Segundo pesquisa da Harris Interactive, este foi o percentual de pessoas que admitiram ter adquirido produtos motivadas pela publicidade, na última vez em que foram ao supermercado.
No Brasil, a propaganda também tem um impacto muito forte sobre a população, especialmente no que diz respeito aos gêneros alimentícios e cosméticos.
Contudo, por aqui, na hora das compras, o preço do produto acaba tendo maior peso na decisão do consumidor, com uma proporção de 60% para 40%, respectivamente, segundo informa o ex-presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), Sérgio Amado.
Jovens
Ainda de acordo com o estudo da Harris, os jovens são os mais suscetíveis a este tipo de apelo: 45% dos entrevistados com idades entre 18 e 34 anos admitiram que a propaganda tem participação nas suas decisões de consumo.
Nas outras faixas de idade, os percentuais foram os seguintes: 37% para os que têm entre 35 e 44 anos, 28% para de 45 a 54 anos e 29% para quem tem mais de 55 anos. Os jovens são também os que mais acham as peças publicitárias criativas e interessantes (66%), assim como as pessoas de maior renda (62%).
Assim como acontece nos Estados Unidos, informa Amado, os jovens brasileiros também são os mais influenciados pelas peças publicitárias na hora das compras, especialmente os que estão na faixa etária dos 15 aos 27 anos.
