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SÃO PAULO – O aumento da renda da classe C e a expansão do varejo no Brasil estão fazendo a rede Magazine Luiza pensar em novas estratégias para fidelizar e alcançar novos públicos. A mais nova aposta do grupo é uma linha própria de móveis, que deve entrar gradualmente nas lojas da rede.
A primeira criação nesta linha é um sofá próprio. O item foi divulgado através do programa da apresentadora Hebe Camargo, da emissora Rede TV. A estratégia de merchandising tem como objetivo apresentar a nova proposta do grupo, aproveitando a oportunidade de comunicação da marca com a audiência do programa.
O sofá já tem uma versão comercial, disponível aos consumidores do Magazine Luiza nas lojas físicas e também na loja on-line. O preço para pagamento à vista (no sofá de três lugares) é de R$ 1.100,00 (segundo o site da loja). Além deste produto, a rede pretende oferecer uma série de móveis exclusivos para todos os ambientes da casa nos próximos meses. As criações ficarão sob a responsabilidade do designer Fabricio Tizzo.
A aposta na rede se dá no que a empresa considera uma “tendência de consumo”. Recentemente, a Magazine Luiza enviou o designer Fabricio Tizzo e o diretor de compras da rede, Ricardo Saluti, a Milão, na Itália, para participarem da principal feira de móveis da Europa, referência mundial de todas as tendências e designers. “Queremos justamente nos atualizar sobre os novos direcionamentos em desenhos, estilos, acabamentos e matérias-primas e aplicá-los no desenvolvimento de nossos produtos”, explica Saluti.
A promessa do grupo é que a linha de móveis próprios tenha design diferenciado e “preços competitivos”.“Além de continuarmos vendendo produtos de catálogos, faremos uma operação conjunta com nossos principais fornecedores direcionada a atender as atuais exigências dos nossos consumidores, oferecendo soluções para todos os ambientes da casa, exclusividade, desenho, conforto, praticidade, beleza e qualidade”, justificou o diretor-executivo comercial da rede, Fabrício Garcia.
IPO
Atualmente, a rede Magazine Luiza conta com 611 lojas distribuídas em 16 Estados. O grupo conta hoje com 17 mil funcionários. A empresa passa por um processo histórico, a sua abertura de capital. Desde a última quinta-feira (14) os investidores já podem fazer pedidos de reserva junto a corretoras para o IPO da empresa.
