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SÃO PAULO – O relatório anual divulgado pela Interbrand revela as Melhores Marcas Verdes Internacionais de 2012. A pesquisa analisa a diferença existente entre a prática ambiental da empresa e a percepção do consumidor sobre essas práticas. A Toyota é a primeira colocada, seguida pela Johnson & Johnson e Honda.
Já as marcas que representam os maiores do ano estão a Danone (9°), Ford (15°), Starbucks (36°) e UPS (43°).
O relatório também aponta à medida em que temas sustentáveis vêm ganhando relevância para empresas e consumidores, as companhias de todos os setores estão criando práticas ambientais para equilibrar o desempenho com sustentabilidade e seu grau de informação externa.
Segundo o CEO Internacional da Interbrand, Jez Frampton, sustentabilidade provou ser um aspecto estratégico e lucrativo para os negócios e para o fortalecimento da marca. “É crucial que a impressão do consumidor sobre a marca esteja fortemente alinhada com o desempenho ambiental real da marca. De outra forma, os esforços da marca nessa área poderiam servir como um recurso subutilizado, ou, ao contrário, sofrer devido às acusações de ‘lavagem verde’”, afirma Frampton.
Destaques do relatório
As marcas automotivas e tecnológicas dominaram a classificação de 2012. Foram oito marcas automotivas, como Toyota (1°), Honda (3°), Volswagen (4°), BMW (10°), Ford (15°), Mercedes-Benz (16°), Hyundai (17°) e Nissan (21°), e três tecnológicas, como a Panasonic (6°), Dell (7 °) e Siemens (8°), que mais se destacaram no ranking.
Já entre os países que lideram em termos de fabricação e gestão, os Estados Unidos possui 22 marcas, seguida pelo Japão e Alemanha, ambas com 7 indústrias fabricadas e gerenciadas. Veja abaixo o ranking dos 16 melhores colocados:
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Metodologia
Os critérios para a seleção das 50 Melhores Marcas Verdes Internacionais foram o desempenho das organizações em fornecerem, produzirem e distribuírem produtos e serviço com responsabilidade ambiental, e a percepção em construir valores entre o público-alvo através da divulgação com credibilidade, dos benefícios de suas práticas.
Assim, a pontuação geral das melhores marcas é calculada combinando o desempenho padrão e a pontuação de percepção.
