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SÃO PAULO – Varejistas e comerciantes estão apostando alto em propaganda nas principais mídias, como TV e jornal. Nos primeiros seis meses deste anos, os investimentos ultrapassaram os valores de R$ 9,2 bilhões, o que representa 21% do total.
Em segundo lugar aparece Serviços ao Consumidor com crescimento correspondente a 16%. É o que revela a pesquisa mensal realizada pelo Monitor Evolution, com dados do IBOPE Media.
E relação ao ano passado, em geral, os investimentos cresceram 10%, atingindo R$ 43,5 bilhões. O mercado publicitário também continua em expansão, mesmo que seu ritmo tenha diminuido desde 2011.
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Entre os meios de comunicação mais utilizados, a TV lidera no ranking, com mais da metade do total, o que corresponde a R$ 24 bilhões. Uma variação de 13% em relação aos primeiros seis meses de 2011. Ela é seguida pelo jornal, que teve uma diminuição de 2% entre 2011 e 2012, e a TV por assinatura, que apresentou a mesma porcentagem do ano anterior.
A internet e o rádio, mesmo ficando em 5º e 6º respectivamente, foram as mídias que mais apresentaram crescimento percentual, com aumento de 18% e 25% cada um.
Na análise por praças, a cidade de São Paulo é destaque, com 28% desses investimentos, seguida pelo Rio de Janeiro, 12%, e interior paulistano, com 6% de procura.
A pesquisa pontua que os mercados que mais cresceram em porcentagem foram Fortaleza e Manaus, com respectivamente 24% e 16%, impulsionados principalmente pelos investimentos do comércio, como concessionárias e lojas de departamento.
Anunciantes e agências
Entre os principais anunciantes, Casas Bahia e Unilever continuam nos primeiros lugares, mas com uma menor diferença entre ambas. No primeiro semestre de 2011, a diferença chegava a R$ 420 milhões. Com o crescimento de 21% da Unilever, a disparidade diminuiu para R$ 220 milhões.
“A última vez em que a Unilever foi primeira no ranking de anunciantes foi em 2002. Desde então, Casas Bahia ocupa a liderança em volume de investimento publicitário e essa foi a menor diferença registrada no período”, comenta a diretora executiva de negócios do Monitor America Latina, Rita Romero.
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Outro destaque revelado foi o crescimento da 7ª para a 3ª posição da Caixa, representando 68% de aumento no investimento. A Petrobrás, que não figurava entre os 30 maiores no ano passado, ocupa a 13ª posição e o Banco do Brasil foi da 23ª para a 21ª posição no ranking.
As agências YRm, Almap BBDO e Ogilvy & Mather Brasil, lideram o ranking entre as agências de publicidade, com respectivamente, em primeiro, segundo e terceiro lugar.
