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SÃO PAULO – Segundo a pesquisa “Marcas mais amadas do Brasil 2016”, realizada pela consultoria Officina Sophia em parceria com o CIP (Centro de Inteligência Padrão), os consumidores têm cada vez mais buscando produtos nacionais ao invés de internacionais. Para selecionar as marcas preferidas do consumidor brasileiro, foram consideradas a qualidade do produto, identidade aspiracional, conexão emocional com o indivíduo e a personificação da marca para cada consumidor.
Apesar disso, 13 das marcas que constam na lista, com 25 segmentos diferentes, são estrangeiras – como Nike, Land Rover, Prada e Chanel.
“Neste momento, os consumidores dão mais valor à qualidade do produto e se ele, de fato, atende à sua necessidade. Fatores como conexão emocional com a marca, identidade e humanização acabam tendo uma menor importância na avaliação dos consumidores”, apontou Paulo Secches, presidente da Officina Sophia. Ele ainda acrescentou que marcas como O Boticário e Havaianas se saíram melhores neste ano do que no ano passado.
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Para seleção das marcas, foram feitas 1.569 entrevistas em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, região sul e região nordeste, com todas as classes econômicas.
Confira as marcas favoritas por segmento:
| Segmento | Marca |
| Artigos esportivos | Nike |
| Automóveis | Land Rover |
| Bancos | Caixa Econômica Federal |
| Bandeira de cartão de crédito | Visa |
| Bolsas | Prada |
| Calçados femininos | Chanel |
| Celulares | Apple |
| Cervejas | Original Antarctica |
| Companhias aéreas | TAM |
| Cosméticos | O Boticário |
| Eletrodomésticos | Brastemp |
| Hipermercados e supermercados | Carrefour |
| Jeans | Levi’s |
| Jóias | H. Stern |
| Moda masculina | Lacoste |
| Motos | Harley-Davidson |
| Notebooks | Apple |
| Operadora de banda larga | Net |
| Postos de combustíveis | Ipiranga |
| Produtos alimentícios | Nestlé |
| Refrigerantes | Coca-Cola |
| Relógios masculinos | Rolex |
| Sandálias e chinelos | Havaianas |
| Seguros de automóveis | Porto Seguro |
| TV por assinatura | Sky |
