Executivo da Sony explica o alto preço do PS4 no Brasil; veja gráfico

Segundo a Sony, 63% dos R$ 3.999 são destinados às taxas e impostos aplicados ao produto durante o processo de importação
Por Luiza Belloni Veronesi  
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SÃO PAULO - Após frustrar consumidores ao trazer o PlayStation 4 ao Brasil por R$ 3.999, a Sony explicou em seu blog oficial como chegou ao valor final do produto.

No anúncio, o General Manager da América Latina, Mark Stanley, diz que houve uma “confusão e informações imprecisas” sobre as políticas de impostos de importação do Brasil e sobre o preço de varejo do PS4. Segundo Stanley, 63% dos R$ 3.999 são destinados às taxas e impostos aplicados ao produto durante o processo de importação. “Esses impostos são muitos – precisamos considerar o IPI sobre o preço de distribuidor e PIS/COFINS sobre o preço de varejo, além de outros impostos como ICMS e ICMS-ST.”

Ainda de acordo com o executivo, os outros 15,5% vão para a margem do varejista e 21,5% para transferência de preço do PS4, equivalente a US$ 390.

“Vamos continuar dialogando com os órgãos governamentais para nos ajudar a reduzir a pesada carga fiscal”, enfatizou Stanley. “Não é de interesse da Sony vender o PS4 com um alto preço de varejo, uma vez que não é bom para os nossos consumidores, e não é bom para a marca PlayStation". Confira abaixo o gráfico que explica, em detalhes, o preço do console no Brasil:

Fabricação no País
No blog, o executivo da Sony também falou sobre o plano de fabricar o console no Brasil, o que reduziria significativamente o preço de varejo. Ele poderia ser produzido na fábrica da Sony em Manaus, mesma em que o PS3 é fabricado. Contudo, o executivo não estipulou qualquer data para esse início. “Estamos fazendo todo o possível para reduzir o preço do PS4", finalizou.

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Alan Sousa Pascoal (22/10/2013 12:01:39) Fico com meu PS2.
(22/10/2013 12:13:05) 63% de impostos e retorno zero!
Paulo Oliveira (22/10/2013 12:15:08) 63% do preço final como taxas de importação é sacanagem. Se importarmos o mesmo console pelo ebay e pagarmos as taxas de importação, com certeza o produto não sairá por esse preço absurdo.
Felipe Carmo (22/10/2013 12:19:32) que respostinha mais furada hein! Como que quando o PS3 ou o XBOX 360 custavam 300-350 dólares, o valor era bem mais baixo que R$4.000,00 ???
Robson de Moraes (22/10/2013 12:23:42) Esse e o Brasil que vivemos o Pais dos Impostos.
Douglas Furucho (22/10/2013 12:27:06) O loko, kkkkk!!
Raphael Queiroz (22/10/2013 12:35:12) Vou comprar no EUA!
Laercio Luiz (22/10/2013 12:37:46) Que dizer que ainda teve um desconto? kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk que bizarrice..
(22/10/2013 12:48:43) A Sony se utilizou de uma premissa equivoca para justificar o "lucro Brasil". Ela calculou o IPI (que é o maior imposto 50%) sobre o valor cheio de venda aqui, quando deveria ser sobre apenas os R$ 858,00 e não sobre R$ 3999,00, uma vez que o IPI é pago sobre o valor da importação e não de venda. Ou seja, se pegarmos R$ 858,00 + 63% impostos= 1398,00 e acrescentarmos 22% do varejista/distribuidor teríamos R$ 1705,00 - 258,00 (desconto PS)= R$ 1447,00. Preço que será vendido também no Peru. Aqui temos o "Custo Brasil" + "Lucro Brasil"= exploaração.
Diego Guerra (22/10/2013 12:49:58) Só eu acho que essa conta não faz sentido? Os impostos são calculados sobre o preço final do produto... se ele custasse Mil reais, os impostos seriam de 630 reais... o imposto é de 2500 por que o produto está saindo a 4 mil... por favor, sejam sensatos. Todo mundo quer ganhar MUITO em cada etapa, e é por isso que o preço está tão alto.
Wellington Will Lima (22/10/2013 13:03:06) Ae man quando vc for me avisa pra vc trazer 1 pra mim tbm pq aqui só 1 milagre man :O rs
Daniel Thomazi (22/10/2013 13:11:41) Exatamente! Justificar o injustificável!
Bernardo Cirne Severo (22/10/2013 13:37:27) A conta da Sony está estranha mesmo, mas você cometeu uns erro. 63 e 22% são a representação das categorias no preço total.
Edimilson Silva (22/10/2013 13:38:38) Pelo que entendi então a margem de lucro é mais de 55%. O restante é tributação e custo com varejista/distribuidor. Palhaçada isso aí Sony, por que não vende nos EUA por $ 4 mil dólares pra vê oque acontece. Faz isso aqui por que nossa cultura não é de reclamar e boicotar. Brincadeira viu.
(22/10/2013 13:38:53) Então quer dizer que a Sony BR compra da Matriz a preço de consumidor final nos US (incluindo todos os impostos, margens e taxas de logísticas para levar o produto da China para os US)? Eles vão no site da Amazon e compram, é isso? Além disso, eles e os lojistas brasileiros tem uma margem de lucro de mais de 100%? Só isso, sem os impostos já seria um absurdo. Fora o cálculo estapafúrdio dos impostos naquele quadro, que não faz nenhum sentido. Desconto de 6,5%? Sei...
Marcelo Sá (22/10/2013 13:47:43) Sem contar que também é errado calcular todos os impostos em cima do valor de R$858,00 pois este é o valor vendido nos EUA já incluindo os impostos de lá, o lucro do vendedor e o lucro da Sony. Então na verdade eles já estão tendo lucro em cima do lucro.
Eng Marinheiro Popeye (22/10/2013 14:03:32) O gráfico não explica porra nenhuma, só diz a porcentagem de cada um!!! Aí dento, parece até a equipe do governo maquiando os dados!!
Daniel Alves de Andrade (22/10/2013 14:03:43) O cara que fez essa conta ai é burro, quanta burrice nessa conta... Meus Deus! Acham que brasileiro é macoco mesmo só pode.
Eliseu Marinho Rangel (22/10/2013 14:36:04) com certeza na porta da fabrica, o preço deve sair por U$ 50,00 e chega aqui por quase U$ 2.000, de fato, tentou justificar o injustificável. valor justo: U$ 500,00.
Roberto Corso Campos (22/10/2013 15:00:05) Todo mundo reclamando do cara e ninguem fala nada sobra as altissimas taxas/impostos! Brasil.
André Dubeux Navarro (22/10/2013 15:12:13) Fora que tudo isso está sendo calculado em cima do preço de varejo norte americano, já deve haver as margens de lucro embutidas. Né?!
André Dubeux Navarro (22/10/2013 15:14:07) Isso parece mais aqueles gráficos que o Brizola gostava de mostrar em campanha e não queriam dizer nada.
Clayton Ramos (22/10/2013 15:20:11) Na pior da hipóteses, da pra comprar direto pelo amazon, ebay ou afins, pagar a tributação e ainda sai mais baratao! Afinal pela conta dele não teria o custo lojista distribuidor imbutido!
Renan de Mello (22/10/2013 15:21:35) Tu viu o boato q saiu sobre o "real" preço, vindo de uma suposta funcionária da Sony?
João Paulo Barbosa Oliveira (22/10/2013 15:23:53) Droga, achei que esse ano iria aposentar meu Nintendin :/ ehueuheuh. Jeito é morrer jogando Nintendo :)
(22/10/2013 15:33:45) Lorota, cobra porque o brasileiro otário está disposto a pagar, se ele vende a US$399,00 no varejo nos EUA, como o preço de transferência parte de US$390,00????? Vai contar mentira em outro lugar, era melhor ficar quieto!!!!!
Emerson Ogussuko (22/10/2013 18:51:05) Na verdade os video games, geralmente os modernos, são fabricados e vendidos ao consumidor praticamente ao preço do custo. Em muitos casos são vendidos com prejuído pela fabricante e os lojistas praticamente não se tem lucro na venda do video game (até conseguirem redução dos custos, o que pode mais de 1 ano). Essa estratégia é adotada na fase inicial para difundir o video game neste mercado altamente concorrido, com intuito de recuperar o prejuízo no curto prazo vendendo os jogos. Porém, o que está acontece aqui no Brasil é ao contrário: Lucro sobre a venda do video game e com sorte um trocado a mais com as vendas dos jogos, já que aqui a galera aqui não tem tanto poder aquisitivo ou então pula direto pra pirataria logo que descobrem como destravar. Então o que quero dizer é que é melhor não considerar o preço Norte Americano de $400 como de custo final aqui no Brasil.
Paulo Henrique (22/10/2013 19:13:06) "Brasil, um país de tolos"... Queria poder mandar à merda pessoalmente as pessoas que aceitam pagar isso, que são os verdadeiros culpados pelo Lucro Brasil (sem ter quem compra, não existe quem venda)
Roger Machado (22/10/2013 20:07:50) A formula que a sony utilizou pra fixar o preço do PS4 está totalmente errada(como justificou o nosso amigo ADAIL) Porém, tenho certeza que a sony não terá nenhum vendedor armado obrigando as pessoas a comprarem esse PS4, e se ninguém comprar, vai ser natural a redução desse valor, pois vai ter distância muito grande entre oferta e a demanda. Então o que eu sugiro é que busquem os outros video games, ou esperem. Assim, em no maximo 4 meses teremos o ps4 a valores entre 1500 e 2000, que ainda é um valor muito alto, e atrativo para a sony. E conhecendo a cultura consumista do brasileiro, posso afirmar, vaaaaaaaaaaaai vende muito a esse valor
Tomaz Alcantara Fortes (22/10/2013 20:29:52) Alguem acreditou neste papo de Imposto??????? Adail, falou tudo correto neste post abaixo!!!
Devanir Silva (22/10/2013 21:20:05) Confundiu mais do que esclareceu. No dia do lançamento darão um desconto de 200 conto e os brazuca acharão que fizeram um negócio da china ao adquirir com incriiiiiiiiivel desconto ...
Anna Karina (22/10/2013 21:20:32) Com certeza um bando de gente vai comprar! Tem trouxa pra tudo!
Eduardo Butruce (22/10/2013 21:24:40) Diz para ele contar outra, pq parece argumento da Veja. Frustrado ele ficou pq nao colocou o preço de 8000. É margem mais preço de transferencia.
Renato Soares (22/10/2013 21:31:07) Infelizmente no Brasil, a mentalidade dos empresários estrangeiro é ganhar muito em pouco tempo... Pela tabela apresentada se não houvesse nenhum imposto o preço seria mais caro que no Chile... E eu que pensava que o tratamento dado pelas multinacionais era equanime nos paíse pobres, mas vejo que no Brasil é bem pior, nos vendem carros populares a preços de carros de luxo nos EUA, nos cobram o minuto do celular o mais caro do mundo e por aí vai... O brasileiro é feito de trouxa!
Denise Gonçalves (22/10/2013 21:34:40) Afeeee... Carinha a traquitana ehehehe
Rodney Miguel (22/10/2013 21:57:38) Este país não é sério!
Pedro Luiz Vidigal Delmaschio (22/10/2013 21:59:33) O nome desta "trapalhada" é overbilling. Alguém poderia informar-me o preço do precioso gadget no Paraguai?
Jürgen Weichert (22/10/2013 22:27:56) Fácil ! US$400 ( R$858 ) X 4 = R$ 3432 - Para não precisar pagar 4 vezes em um produto, é mais coveniente montar o PS4 aqui no Brasil sob licença. Na teoria o produto fica mais barato, mas na prática a empresa lucra mais pois estamos acostumados com os preços altos.
Duddies Yeah (22/10/2013 22:29:24) Cálculo completamente errado. Imposto de importacao é 60% do valor da nota fiscal. Resumindo, se comprar nos eua e trazer pra cá ele sairá em torno de R$ 1500 a 1600 no máximo já com umposto e frete incluso, isso já com o lucro da sony nos eua. Agora pq o preço chega aki por 4mil? Pq o brasil e o paraiso das impresas internacionais. É aqui que a maioria das grandes multinacionais possuem suas maiores fatias de lucro e pq? Pq infelizmente o brasil
Duddies Yeah (22/10/2013 22:34:30) Continuando.. Pq infelizmente o brasil adora pagar muito caro pelas novidades e as empresas sabendodisso continuam a se aproveitar de nos. Diga nao a esse abuso e nao comprem um ps4 pois se comprarem darao apenas mais motivos para que essa exploracao continuem. Querem o ps5 por 6 mil reais? Eh o q acontecera se comprarem essa farça. 1600 - 4000 é a diferenca do lucro que a sony e os lojistas ganharam as nossas custas. Chega de exploracao. O brasil ja acordou e nao eh mais o pais dos idiotas.
Duddies Yeah (22/10/2013 22:41:04) Isso tambem acontece muito com os carros, vejam os videos no youtube e comprovem os garagistas falando q os precos sao caros pq infelizmente nos pagamos pq a necessidade e vintade de ter o carro faz com q aceitamos essa exploracao. Compare um camaro nos eua com o preco daki. La eh carro de pobre, veja a reportagem - http://economia.uol.com.br/noticias/infomoney/2012/08/31/chevrolet-camaro-custa-nos-eua-menos-que-palio-weekend-no-brasil.htm
Duddies Yeah (22/10/2013 22:41:39) ACORDA BRASIL!!!!!!!
Carlos Carvalho (22/10/2013 23:29:39) Falou o que eu iria dizer.. fizeram a conta de trás para frente.. ¨63% de 4k é X, já 63% de U$399 é Y.
Rodrigo de Lima (22/10/2013 23:39:50) O jeito é comprar lá no perú....
Ricardo Luiz (22/10/2013 23:46:16) Das duas uma: ou o sujeito é burro e não sabe matemática, ou é cara de pau e "expert" em "enrolation"
Alexandre Lima (23/10/2013 00:43:42) O executivo da Sony tá achando que aqui no Brasil somos todos idiotas. Explicação besta. Calculando preço de transferência sobre o valor de revenda dos EUA. E outra com o o X BOX é mais barato., sendo que lá ele custa mais caro? Alguém sabe se o X box será fabricado aqui?
(23/10/2013 02:37:30) O que vai ter de gente trazendo o game dos EUA pro Brasil via mercadolivre e revendendo a uns 2 ou 3 conto vai ser brincadeira. Ai a Sony da risada pois sabe que o brasileiro é burro e ao invés de não comprar o produto vai importa-lo e ajudar a própria Sony a bater a Microsoft num dos mercados de referencia mundial o americano. Fora que vai ter um monte de game por ai sem garantia, ou seja pro povo brasileiro nem manutenção vai precisar... É triste mas é fato.
Ductor Marcus (23/10/2013 05:56:29) Agora dá para ver que há algo bem estranho por parte da SONY o preço de venda do PS4 nos EUA é US400 e neste preço já existe a MARGEM DO VAREGISTA e DISTRIBUIDOR, porque quem vende nos EUA tem algum lucro né... Então temos ai uma falsa oneração de R$875,00. simplificando está existindo um duplo lucro para quem revende o produto pois $400 NÃO É O PREÇO DE FÁBRICA. SONY PARE DE MAQUIAR OS FATOS. A verdade é a seguinte o Brasileiro vai pagar o preço com lucro para o REVENDEDOR AMERICANO dai vão ter as taxas e dai o vendedor BRASILEIRO vai ter um outro lucro. Porque a Sony não vende para o Brasil o produto com preço de fábrica?
Ductor Marcus (23/10/2013 05:59:13) Além de tudo que foi comentado acima eles estão colocando o preço de venda final nos EUA e não o preço de venda de fábrica para revendedor. Que vergonha eu não compro mais nada da SONY.
Samuel Izario (23/10/2013 08:40:56) E só não comprar !!!!!! quero ve se "essas margens" não abaixa ..
Luiz Dias (23/10/2013 09:45:30) E o pessoal do InfoMoney se limita a colocar uma informação absurda desta sem ao menos fazer as contas para ver que o cálculo está incorreto?
Franco Degan (23/10/2013 09:49:50) Não colou.... o cálculo está errado!!
Jota Erre (23/10/2013 10:05:22) Seguinte, PS4 não tem pirata então se o brasileiro comprar o aparelho no Brasil, USA, China ou Paraguai todos vieram da Sony a diferença é margem de lucro que ela vai ganhar com a venda. A "leitura" que estou fazendo disso é que a Sony prefere abastecer o mercado Brasileiro através do Paraguai, simples assim. Só vai ter vantagens com isso, como, não dar garantia do equipamento, que provavelmente estará "bugado" de alguma forma e ter margem de lucro maior porque o equipamento entra no "Paragua" sem impostos e é vendido as lojas de lá com mais "%" de lucro. No final a grana vai pra Sony... Já tive 3 XBOX 360 e 1 PS3 e todos vieram do Paraguai porque os preços dos "nacionalizados" eram absurdos na época que os comprei. Para o PS4, se custar 1990,00 vindo do "Paragua", encomendo na hora, caso contrario, vou continuar jogando PS3 por um tempo. Essa é minha opinião...
Diogo Miachita (23/10/2013 11:02:56) e os computadores da apple por que custam tao caro?
Diogo Miachita (23/10/2013 11:07:09) aqui no japao e um terco mais barato
David Washin (23/10/2013 11:28:50) é só olhar com calma que percebesse o 171, o imposto que a sony diz pagar corresponde a 300% do valor do produto (quando na realidade o imposto gira na casa dos 60 a 70%), ela chega a essa porcentagem em cima do valor final do produto, um roubo!
Vinícius Maia (23/10/2013 11:38:55) Duas coisas, US$ 399,00 é o preço de venda para o consumidor final dos EUA. Com certeza a Sony traz para o Brasil a preço de custo e não por US$ 399,00. E o mais intrigante o XBox One custa nos EUA US$ 499,00 então qual a mágica pra no Brasil ele custar R$ 2200,00?
Vanessa Maria Teixeira De Goes Silva (23/10/2013 12:20:08) Gente nossos representantes não conseguem enxergar que nossa economia hj é movimentada através de arrecadação fiscal, ou seja, tudo no Brasil será sempre mais caro devido a altíssima carga tributaria. Enquanto isso os Norte Americanos nadam de braçada porque a economia é voltada ao consumo que consequentemente gera um volume de arrecadação excelente. Infelizmente é terrível ter que admitir mais eles estão a centenas de anos a nossa frente... e também temos um outro fator pesado nossa colonização, oh herança podre. Alguém já viu algum pais que fala a língua portuguesa bem?
Clayton Ramos (23/10/2013 14:11:13) Não vi isso ñ!
Antonio Benicio Siqueira (23/10/2013 15:03:57) Brasileiro ser bonzinho com tudo e todos , heheheheh , eis hum dos resultados , hehehehe
OT Ortodontia (23/10/2013 17:12:53) Senhores boa oportunidade para valorizarmos o dinheiro resultante do nosso trabalho, como comprar um produto que não vale. Dica não comprem e com certeza verão que não somos bobos.
Anderson Gomes (23/10/2013 18:39:50) Eu só acho que a culpa não é da SONY, e sim da politicagem do brasil... No Brasil tem juros até pra estipular preço... foda...
Luciana Ferreira Pinheiro (23/10/2013 19:02:04) Explica, mas não justifica.
Humberlivaldo Azevedo (23/10/2013 19:13:24) Adeus PS4, vou ficar xbox360.
Andre Luis (23/10/2013 20:50:29) Sem calculo, ele quis dizer que todos tem que lavar a burra ganhando muito explorando de nós!
Andre Luis (23/10/2013 20:54:51) É "somos todos burros!" O pior de tudo são os metidos daqui que por mais que tenhamos aqui preferem lá de fora, a marca, o preço maior... Tá faltando valorização em tudo no Brasil, principalmente em fabricas de roupas e alimentícias.
Marcelo Dente (23/10/2013 21:59:50) Momento oportuno para discutir a seriedade do empresariado e do governo para com nós consumidores e contribuintes do Brasil. Tudo que se oferece aqui está abaixo do que se oferece na Europa, USA e Japão (Seja preço ou qualidade). Eles exigem e nós não, e se não exigirmos certamente não nos darão. ACORDA POVO BRASILEIRO, MADRE TEREZA já morreu empresário visa lucro, político brasileiro....(use sua imaginação).
André Schuck (24/10/2013 00:01:06) A margem do varejista e da distribuidora custam mais do que o produto? Mais do que o produto que já incluí essa margem de lucro? Sério mesmo Sony? Eu não vou nem comentar os 300% de "Impostos" em cima do valor do produto que alias, nenhum outro produto além do PS4 , recebeu algum dia nesse país... Sério mesmo tá ridículo isso...
Cristóvão Carlos (24/10/2013 02:05:46) eu vou RIR MUITO de qualquer otário que comprar essa BOSTA4, por 4 mil reais eu monto o pc dos sonhos pra min aqui. nota: PC > console. CHORA idiotas que ficaram felizes com o preço do ps4 nos EUA, isso já era mais do que esperado. nota2: preços dos jogos no pc é sempre mais baixo do que nos consoles, nota3: pra qualquer um que venha falar de jogo exclusivo pra ps4, eu só falo o seguinte Fod%-se e venda o seu RIM. PC FOREVER !
Renan Santini (24/10/2013 02:39:08) Sabe qual o problema e que a galera vai comprar ainda passa fome e compra, vão alimentar isso... Infelizmente se depender de mim nao verão um centavo hahahaha ta bom q eu pago 4 pau abraça
Jordy Souza (24/10/2013 08:40:51) O engraçado é que XBOX ONE foi lançado lá fora por 100 dólares mais caro que o PS4 e chegará ao Brazil por quase a metade do preço...Estranho né?
Jonas Negrão (25/10/2013 14:22:20) Se alguém que for para Miami, comprar o Play 4 por US$400 (~850,00 reais), passar pela alfândega e por azar, ter que pagar imposto, vai pagar apenas 63% de imposto mais algumas taxas e no final o Play 4 sairia no máximo a 1600,00 reais, muito menos do que os 3999,00. Ou seja, os contrabandistas vão ganhar muito, ainda que vendendo a 2500,00 reais aqui.
Jane Maria Negrão (25/10/2013 14:41:10) Caraca meu!! vou começar a viajar e vender jogos rsrsrs
Luis Eduardo Sirleide Guerra (27/10/2013 14:15:45) Vou esperar mais um pouco, meu play3 só tem um ano.
Ricardo Silveira (29/10/2013 17:13:42) A notícia deveria ser a seguinte: "Sony tenta explicar como o Governo Brasileiro te rouba até na compra de seu Playstation." Afinal, diversão não é para pobre! É lógico que a Dilma já deu um a cada um de seus sobrinhos, e não pagou R$ 3.999,00 não. Vocês têm de se colocar no seu lugar! Pobre não têm que se divertir, pobre têm mais é que trabalhar de sol a sol! Para manter o Brasil na primeira posição. Tudo nosso é o maior, pior, e mais caro do mundo! Não é? Nosso governo, o mais caro do mundo! Os serviços públicos, pelo custo x benefício é o pior do mundo! Nossa telefonia, a mais cara do mundo! Nossos impostos (agora é recorde! 2 em 1), os mais caros e maiores do mundo, pelo custo x benefício. IPTU IPVA IP's.............................. Uma pessoa que trabalha mais de 6 meses do ano (somados todos os impostos que poderiam ser computados com gastos normais ao longo de 365 dias), tem tempo e dinheiro para gastar com console de jogo? PERA AÍ!!!!!! Que imposto você não pagou?????? Se esta sobrando, então o governo têm de criar mais um! Pobre não têm que ter dinheiro. Se não, vai se sentir desestimulado a trabalhar mais, e isso não pode! O preço do PS4 tem de subir!!!!!!! Assim como muitas outras coisas! O pobre povo brasileiro é bom para trabalhar! Trabalha tanto quanto os chineses, ganhando umas migalhas a mais... Nem desconfiam... Bem estimulado pela mídia e elogiado pelo seu "jeitinho brasileiro", sobrevive com um salário mínimo por mês. É só dar pão, o circo fica por conta do fanatismo por futebol e samba. Muito bem estimulados também! É um povo muito bom! Parece até feito de cana-de-açúcar. Quanto mais você espreme, mais "caldo" ele da! PS4 pra quê? Bastava se olhar no espelho para ver a diversão...
André Ricardo Costa (04/12/2013 10:48:06) Tenho o ps3,mas ps3 é o caralho, meu nome é xbox one
Dablio VT (26/12/2013 18:21:26) Ta. So uma pergunta... Por que o xbox one nao chegou com esse preço absurdo?