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SÃO PAULO – Empresas chinesas gastarão US$ 835 milhões acima do normal durante esta Copa do Mundo. O incremento nos gastos é o maior do mundo para o período – e a China nem ao menos foi classificada para os jogos.
De acordo com dados da Zenith, o país asiático supera com folga o segundo colocado: os Estados Unidos, cujo incremento nos gastos em anúncios chegarão a US$ 400 milhões. O país sede do evento, a Rússia, gastará ainda menos: US$ 64 milhões acima do normal para o período.
Com início nesta quinta-feira (14), a Copa do Mundo é uma oportunidade para empresas associarem seus nomes ao futebol em geral. Na China, essa oportunidade foi agarrada com veemência.
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O presidente chinês, Xi Jinping, é um grande apreciador de futebol e já disse esperar que o país vença o torneio. Também afirmou ter vontade de sediar o evento em 2030. A China também tem um histórico de patrocinar clubes estrangeiros – nessas, o Manchester City recebeu uma bolada de US$ 400 milhões em 2015 por uma fatia de 13%.
No geral, anunciantes ao redor do mundo devem gastar US$ 2,4 bilhões em comunicação voltada ao evento. A audiência global deve chegar a 3,5 bilhões de pessoas.
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